{"id":10429,"date":"2012-04-16T09:00:12","date_gmt":"2012-04-16T12:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=10429"},"modified":"2012-04-16T09:00:12","modified_gmt":"2012-04-16T12:00:12","slug":"ser-verde-requer-mudancas-diz-tensie-whelan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/ser-verde-requer-mudancas-diz-tensie-whelan\/","title":{"rendered":"Ser \u201cverde\u201d requer mudan\u00e7as, diz Tensie Whelan"},"content":{"rendered":"<p><strong><span style=\"color: #008000;\">Considerada uma das 100 pessoas mais influentes em \u00e9tica nos neg\u00f3cios pela revista Ethisphere, presidente da Rainforest Alliance quer tornar os produtos sustent\u00e1veis mainstream<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">&#8220;Se nos preocuparmos com o futuro de nossos filhos e netos, n\u00e3o temos escolha. Precisaremos mudar a forma como produzimos e consumimos&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">De forma t\u00edmida, a certifica\u00e7\u00e3o s\u00f3cioambiental vem chamando aten\u00e7\u00e3o de grandes empresas, que enxergam neste atestado de produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel a chance de se diferenciar da concorr\u00eancia e acessar mercados mais exigentes. Mas ainda \u00e9 preciso fazer o fruto desse trabalho &#8211; os produtos verdes &#8211; ca\u00edrem nas gra\u00e7as dos consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">No ramo h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas, Tensie Whelan afirma que a solu\u00e7\u00e3o para tornar o \u201cverde\u201d mainstream \u00e9 simples \u2013 e de m\u00e3o dupla: \u201cAs empresas precisam fornecer e levar aos consumidores escolhas sustent\u00e1veis. E os consumidores t\u00eam que incentivar as empresas a fazer essas escolhas\u201d, diz. Reconhecida como uma das 100 pessoas mais influentes do mundo em \u00e9tica nos neg\u00f3cios pela revista Ethisphere, Tensie \u00e9 presidente da Rainforest Alliance, uma das organiza\u00e7\u00f5es de certifica\u00e7\u00e3o agr\u00edcola e florestal mais respeitadas do mundo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">A entidade, que completa 25 anos em maio, j\u00e1 certificou o equivalente a 160 milh\u00f5es de campos de futebol em florestas voltadas para o manejo sustent\u00e1vel em 80 pa\u00edses. No Brasil, duas das maiores empresas do ramo de papel e celulose, a Suzano e a Kablin, contam com o selo. Tensie era uma das presen\u00e7as mais aguardadas no F\u00f3rum Brasil Certificado, que vai at\u00e9 quinta (12) em S\u00e3o Paulo, mas por quest\u00f5es de sa\u00fade n\u00e3o pode vir. Ela falou de Nova York com EXAME.com. Confira alguns trechos da entrevista.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>EXAME.com &#8211;<\/strong> O que define um produto verde?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>Tensie &#8211;<\/strong> \u00c9 um produto sustent\u00e1vel, aquele que \u00e9 produzido de uma forma que \u00e9 boa para as pessoas e boa para o planeta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>EXAME.com &#8211;<\/strong> Quais s\u00e3o os obst\u00e1culos para produtos verdes se tornarem mainstream?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>Tensie &#8211;<\/strong> As resist\u00eancias s\u00e3o v\u00e1rias. Primeiro, a sociedade est\u00e1 acostumada a produzir produtos de maneira que n\u00e3o protegem as pessoas ou o ambiente. O desafio aqui \u00e9 encontrar uma nova forma de fazer neg\u00f3cios. Um segundo obst\u00e1culo \u00e9 o fato dos consumidores terem se acostumado a pagar um pre\u00e7o baixo por produtos que nem sempre refletem os custos reais de produ\u00e7\u00e3o, tanto em termos de sal\u00e1rios dos trabalhadores, quanto de uso de \u00e1gua, solo, prote\u00e7\u00e3o da biodiversidade e outros servi\u00e7os ambientais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>EXAME.com &#8211;<\/strong> H\u00e1 uma cren\u00e7a disseminada de que ser verde \u00e9 caro e dif\u00edcil. Mas, de fato, os produtos sustent\u00e1veis costumam ter pre\u00e7o mais salgado que um convencional&#8230;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>Tensie &#8211;<\/strong> N\u00e3o necessariamente. Observamos que a produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel pode aumentar a produtividade e qualidade e, al\u00e9m disso, reduzir os custos (por usar menos produtos qu\u00edmicos e recursos e gerar menos res\u00edduos, etc). O problema \u00e9 que muitas vezes os produtos convencionais s\u00e3o t\u00e3o baratos, mas t\u00e3o baratos, que a \u00fanica explica\u00e7\u00e3o para eles custarem pouco \u00e9 porque s\u00e3o produzidos explorando trabalhadores e o meio ambiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Precisamos ter em mente que ser verde requer mudan\u00e7a. Quanto mais abra\u00e7armos essa ideia, mais f\u00e1cil e menos cara ela ser\u00e1. E se n\u00f3s nos preocupamos com o futuro de nossos filhos e netos, n\u00e3o temos escolha. Teremos que mudar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>EXAME.com &#8211;<\/strong> Em que setores do mercado a certica\u00e7\u00e3o s\u00f3cioambiental est\u00e1 ganhando mais aten\u00e7\u00e3o e por qu\u00ea?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>Tensie &#8211;<\/strong> A mudan\u00e7a est\u00e1 acontecendo mais r\u00e1pido no setor de alimentos porque as pessoas pensam mais sobre o que comem do que sobre outros produtos. Al\u00e9m disso, alguns dos problemas de seguran\u00e7a alimentar t\u00eam deixado os consumidores mais sensibilizados e atentos para a necessidade de saber de onde seu alimento vem. Por isso, \u00e9 mais f\u00e1cil conseguir a aten\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Pelo menos uma em cada dez bananas do mundo s\u00e3o certificadas (15%) pela organiza\u00e7\u00e3o, mais 3% do cacau e do caf\u00e9 e quase 7% de todo o ch\u00e1 consumido [a marca Lipton \u00e9 uma das que leva a certifica\u00e7\u00e3o verde].<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>EXAME.com &#8211;<\/strong> Qual os papel das empresas, governos e investidores nesse processo?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>Tensie &#8211;<\/strong> \u00c9 um papel simples e f\u00e1cil. As empresas precisam fornecer e levar aos consumidores escolhas sustent\u00e1veis. E os consumidores t\u00eam que incentivar essas empresas a fazer essas escolhas. No site da Rainforest Alliance \u00e9 poss\u00edvel encontar uma lista de produtos cerificados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>EXAME.com &#8211;<\/strong> Os consumidores costumam ser c\u00e9ticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s empresas que se dizem verdes, mesmo quando elas realmente est\u00e3o fazendo a coisa certa. Como quebrar essa postura defensiva?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>Tensie &#8211;<\/strong> As pessoas n\u00e3o fazem reclama\u00e7\u00f5es nem desconfiam quando h\u00e1 uma terceira parte envolvida, ONGs e insitui\u00e7\u00f5es independentes que avaliam as pr\u00e1ticas dessas empresas e d\u00e3o seu parecer. A certifica\u00e7\u00e3o \u00e9 o atestado de que os produtos e servi\u00e7os de determinada empresa s\u00e3o diferenciados, por terem a garantia de que s\u00e3o produzidos de forma socialmente justa e com baixo impacto ambiental.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Fonte &#8211; Exame de 11 de abril de 2011<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Considerada uma das 100 pessoas mais influentes em \u00e9tica nos neg\u00f3cios pela revista Ethisphere, presidente da Rainforest Alliance quer tornar os produtos sustent\u00e1veis mainstream &#8220;Se nos preocuparmos com o futuro de nossos filhos e netos, n\u00e3o temos escolha. 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