{"id":14764,"date":"2015-08-10T15:00:10","date_gmt":"2015-08-10T18:00:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=14764"},"modified":"2025-11-21T08:15:46","modified_gmt":"2025-11-21T11:15:46","slug":"produtos-verdes-esbarram-no-preco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/produtos-verdes-esbarram-no-preco\/","title":{"rendered":"Produtos \u2018verdes\u2019 esbarram no pre\u00e7o"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Apesar de maioria dos brasileiros estar disposta a pagar mais por esses produtos, mercado de itens certificados no Pa\u00eds ainda \u00e9 restrito<\/strong><\/p>\n

Da madeira que reveste o piso e estrutura o telhado \u00e0 embalagem do leite servido quente com caf\u00e9: a responsabilidade do consumidor em proteger o meio ambiente est\u00e1 presente em pequenas decis\u00f5es do dia a dia, mas faltam engajamento e informa\u00e7\u00e3o para transformar o discurso ambiental em uma pr\u00e1tica, de fato, sustent\u00e1vel.<\/p>\n

A parcela da popula\u00e7\u00e3o afinada com o discurso do consumo consciente diz estar disposta a dar sua contribui\u00e7\u00e3o para salvar o planeta. Entre os brasileiros, 59% se dizem dispostos a pagar mais por um produto verde, mas na hora de investir tempo ou dinheiro, esse n\u00famero cai para 22%. Na m\u00e9dia de 11 pa\u00edses, esse engajamento \u00e9 de 52%, segundo estudo da FSC.<\/p>\n

A FSC \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o-governamental presente em mais de 70 pa\u00edses. Com mais de uma centena de crit\u00e9rios ambientais e sociais, certifica boas pr\u00e1ticas na produ\u00e7\u00e3o de madeira e extrativismo em florestas plantadas e nativas.<\/p>\n

\u201cEstar disposto \u00e9 um passo importante, mas o Brasil ainda n\u00e3o \u00e9 um mercado pronto para pagar o custo social e ambiental que as cadeias verdes internalizam\u201d, diz a diretora executiva do FSC Brasil, Fab\u00edola Zerbini.<\/p>\n

Ter a certeza de que um produto comprado n\u00e3o \u00e9 fruto de desmatamento e que a empresa cumpriu a legisla\u00e7\u00e3o trabalhista tem seu custo, por mais b\u00e1sicos que sejam esses preceitos. S\u00f3 a maior oferta e concorr\u00eancia s\u00e3o capazes de ajustar os pre\u00e7os. \u00c9 o caso do setor de papel e celulose no Brasil, que tem aproximadamente 65% das florestas certificadas pela FSC.<\/p>\n

Segundo Fabiola, como a certifica\u00e7\u00e3o na cadeia de produ\u00e7\u00e3o de papel e celulose \u00e9 ampla, os produtos s\u00e3o oferecidos em larga escala por v\u00e1rias empresas, o que torna o custo impercept\u00edvel para os consumidores.<\/p>\n

L\u00edder na fabrica\u00e7\u00e3o de pap\u00e9is e embalagens no Brasil, a Klabin foi a primeira empresa da Am\u00e9rica Latina a receber o selo FSC, em 1998. Com forte presen\u00e7a no mercado, passou a apoiar a certifica\u00e7\u00e3o de seus fornecedores. Em um dos projetos voltados para conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental, a empresa apoiou a certifica\u00e7\u00e3o de 42 pequenos produtores rurais no Paran\u00e1 \u2013 e quer expandir essa pr\u00e1tica. (https:\/\/keninstitute.com<\/a>) <\/p>\n

\u201cTrabalhamos para que os pequenos propriet\u00e1rios percebam a import\u00e2ncia das \u00e1reas de preserva\u00e7\u00e3o permanente\u201d, diz Ivone Satsuki Namikawa, coordenadora de sustentabilidade da Klabin.<\/p>\n

Embora grandes empresas sejam capazes de influenciar as cadeias produtivas no Brasil, elas tamb\u00e9m sofrem press\u00e3o de outros pa\u00edses ao exportar seus produtos. A ind\u00fastria do caf\u00e9, por exemplo, enfrenta este problema.<\/p>\n

O volume de caf\u00e9 ar\u00e1bica certificado no Brasil pelo selo Rainforest Alliance chegou a 8% do total produzido em 2014 e, em cinco anos, a \u00e1rea plantada de caf\u00e9 certificado cresceu 2,5 vezes.<\/p>\n

Segundo Maur\u00edcio Voivodic, secret\u00e1rio executivo do Imaflora, instituto brasileiro de certifica\u00e7\u00e3o florestal e agr\u00edcola, a demanda no Brasil tamb\u00e9m \u00e9 crescente. \u201cO consumidor est\u00e1 mais atento e as empresas querem associar suas marcas a pr\u00e1ticas ambientalmente corretas\u201d. Segundo a Imaflora, McDonald\u2019s, Tr\u00eas Cora\u00e7\u00f5es, Nespresso e Caf\u00e9 do Centro s\u00e3o marcas que est\u00e3o expandindo a demanda por caf\u00e9 certificado no Pa\u00eds.<\/p>\n

A reclama\u00e7\u00e3o mais recorrente dos produtores certificados \u00e9 que os consumidores n\u00e3o conhecem os benef\u00edcios do selo e, por isso, n\u00e3o se mostram dispostos a pagar por ele. O diretor de sustentabilidade do Carrefour, Paulo Pianez, diz que os grandes varejistas t\u00eam um papel a cumprir na mudan\u00e7a deste quadro: \u201cUma grande rede funciona como ponte entre o produtor e o consumidor.\u201d<\/p>\n

Pre\u00e7o justo.<\/strong> Segundo Pianez, o consumidor busca qualidade, seguran\u00e7a e pre\u00e7o justo. \u201cAgora, al\u00e9m disso, vou inform\u00e1-lo que aquele produto n\u00e3o fez mal ao planeta\u201d, explica.<\/p>\n

Em 2012, o Carrefour iniciou no Brasil a venda in\u00e9dita de cortes de carne certificada pela Rainforest Alliance, em uma iniciativa \u00fanica no mundo. S\u00e3o 136 crit\u00e9rios que, al\u00e9m de garantir a proced\u00eancia da carne, impedem o desmatamento ilegal e controlam as emiss\u00f5es de g\u00e1s carb\u00f4nico. Mesmo com um pre\u00e7o maior \u2013 a carne est\u00e1 classificada no segmento premium \u2013, as vendas s\u00e3o um sucesso. Inicialmente oferecidas em 13 lojas, os cortes est\u00e3o atualmente dispon\u00edveis em todo o Pa\u00eds.<\/p>\n

Essa certifica\u00e7\u00e3o foi concedida para apenas cinco fazendas de um produtor no Mato Grosso. No entanto, o Carrefour incentiva boas pr\u00e1ticas ambientais e sociais com o selo \u201cGarantia de Origem\u201d.<\/p>\n

\u201c\u00c9 importante que o consumidor nos pressione, pois isso faz com que toda a cadeia se movimente\u201d, diz Pianez. \u201cSuponho que muito em breve n\u00e3o haver\u00e1 mais espa\u00e7o para produtos que n\u00e3o preservem o meio ambiente e n\u00e3o proporcionem condi\u00e7\u00f5es sociais decentes\u201d.<\/p>\n

Fonte – Nat\u00e1lia Cacioli, Estad\u00e3o<\/p>\n

Nota do Instituto IDEAIS – Pl\u00e1sticos agora possuem selo verde emitido pela ABNT, Programa de Qualidade Ambiental acreditado pelo INMETRO. A norma ABNT PE-308.01 tem como base An\u00e1lise de Ciclo de Vida e crit\u00e9rios de degrada\u00e7\u00e3o, biodegrada\u00e7\u00e3o e aus\u00eancia de res\u00edduos nocivos. Quando cumprida permite a rotulagem de embalagens com aditivos pl\u00e1sticos oxibiodegrad\u00e1veis. A certifica\u00e7\u00e3o de conformidade com a ABNT PE-308.01 \u00e9 a sua garantia de utiliza\u00e7\u00e3o de embalagens pl\u00e1sticas oxibiodegrad\u00e1veis leg\u00edtimas al\u00e9m de mostrar ao consumidor o engajamento de sua empresa em contribuir para a preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente.<\/p>\n

Boletim do Instituto Ideais de 04 de agosto de 2015<\/p>\n

Instituto Ideais<\/strong><\/p>\n

www.i-ideais.org.br<\/a><\/strong>
\ninfo@i-ideais.org.br
\n+ 55 (19) 3327 3524<\/p>\n

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