{"id":15229,"date":"2015-10-30T16:00:32","date_gmt":"2015-10-30T19:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=15229"},"modified":"2015-10-30T15:11:37","modified_gmt":"2015-10-30T18:11:37","slug":"congresso-de-jornalismo-ambiental-debate-sobre-estrategias-para-atrair-leitores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/congresso-de-jornalismo-ambiental-debate-sobre-estrategias-para-atrair-leitores\/","title":{"rendered":"Congresso de Jornalismo Ambiental debate sobre estrat\u00e9gias para atrair leitores"},"content":{"rendered":"

Procuram-se leitores de not\u00edcias sobre sustentabilidade. N\u00e3o se faz discrimina\u00e7\u00e3o de g\u00eanero, credo, cor. Mas h\u00e1 uma exig\u00eancia da qual n\u00e3o se pode abrir m\u00e3o: \u00e9 preciso querer e gostar de ler sobre assuntos que v\u00e3o al\u00e9m das manchetes. Pessoas que n\u00e3o se intimidam e n\u00e3o desviam o olhar ao se depararem com temas como chegada do fracking ao Brasil; vota\u00e7\u00e3o da PEC-215; import\u00e2ncia das bacias hidrogr\u00e1ficas no fornecimento de \u00e1gua para grandes cidades; envolvimento das transnacionais em quest\u00f5es de direitos humanos.<\/strong><\/p>\n

Oferecem-se informa\u00e7\u00e3o com conte\u00fado e de boa qualidade, mas que n\u00e3o pode ser percebida num \u00fanico \u201ctouch\u201d, que n\u00e3o se limita a poucos caracteres. Textos grandes, anal\u00edticos, com cita\u00e7\u00f5es e janelas que remetem a outros textos ainda mais complexos. Reportagens, entrevistas e artigos que muitas vezes poder\u00e3o deixar o leitor desanimado com o mundo que se est\u00e1 construindo. N\u00e3o se oferece entretenimento.<\/strong><\/p>\n

Depois de ter passado os dois \u00faltimos dias (21 e 22) no IV Congresso Brasileiro de Jornalismo Ambiental, organizado pela Ag\u00eancia Envolverde em S\u00e3o Paulo, cercada por colegas e estudantes, imaginei um an\u00fancio como este. Estive como palestrante numa das mesas, com o mote de discuss\u00e3o sobre cidades sustent\u00e1veis. Percebi, por\u00e9m, que em todas as propostas de reflex\u00e3o, em todas as perguntas que o p\u00fablico fazia aos palestrantes, como pano de fundo a quest\u00e3o principal era: afinal, h\u00e1 uma estrat\u00e9gia de sedu\u00e7\u00e3o para aumentar o interesse dos leitores pelos temas ligados \u00e0 sustentabilidade?<\/p>\n

Diferentemente de boas reportagens, a preocupa\u00e7\u00e3o sobre a escala que se ganha com not\u00edcias de sustentabilidade n\u00e3o se baseia em dados, em n\u00fameros, mas numa percep\u00e7\u00e3o de que temos menos leitores do que gostar\u00edamos. Estamos t\u00e3o envolvidos com o tema, que nosso ideal \u00e9 v\u00ea-lo perpassando todas as reportagens, n\u00e3o em nichos. Pensar em sustentabilidade \u00e9, por exemplo, constatar que a seca de S\u00e3o Paulo \u00e9 provocada pelo desmatamento na Amaz\u00f4nia.<\/strong><\/span><\/a> \u00c9 querer que todo mundo entenda isso, at\u00e9 para poder cobrar do agroneg\u00f3cio que avance menos sobre a regi\u00e3o. \u00c9 n\u00e3o se importunar com temporais porque a terra agradece; \u00e9 n\u00e3o jogar nada fora sem pensar no ciclo de vida daquilo que vai para o lixo. E por a\u00ed vai.<\/p>\n

Foi bom refletir em grupos e reparar na nossa diversidade, os autointitulamos jornalistas ambientais. Nem sei se me enquadro no r\u00f3tulo, acho que n\u00e3o. Havia ali jornalistas mais assustados com o futuro da m\u00eddia, outros mais conformados. A percep\u00e7\u00e3o geral \u00e9 que a sociedade hoje quer ler textos pequenos, entender tudo numa \u00fanica frase e se sente entediada, abandona artigos longos. Ser\u00e1 que estamos todos, como diz o soci\u00f3logo e pensador polon\u00eas Zygmunt Bauman, inundados com informa\u00e7\u00f5es, \u201cnuma quantidade maior do que o c\u00e9rebro pode suportar?\u201d.<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n

E havia tamb\u00e9m os otimistas com as novas oportunidades e com a possibilidade de diversifica\u00e7\u00e3o. Gosto da provoca\u00e7\u00e3o que faz o fil\u00f3sofo franc\u00eas Gilles Deleuze: \u201cN\u00e3o podemos dizer que tudo conv\u00e9m a todos. As pessoas t\u00eam que esperar\u201d.<\/p>\n

Pude me lembrar, por exemplo, dos primeiros tempos do \u201cRaz\u00e3o Social\u201d, suplemento do jornal \u201cO Globo\u201d sobre sustentabilidade que comecei a editar em 2003. Na \u00e9poca essa palavra ainda tentava encontrar espa\u00e7o na m\u00eddia, e os designers do caderno sempre pediam para eu evitar escrev\u00ea-la num t\u00edtulo. Proparox\u00edtonas em manchetes n\u00e3o s\u00e3o bem-vindas.<\/p>\n

De l\u00e1 para c\u00e1, muita mudan\u00e7a. A palavra foi percebida, absorvida pelo p\u00fablico. J\u00e1 existem at\u00e9 grandes eventos que conseguem aten\u00e7\u00e3o com esse mote, como o Virada Sustent\u00e1vel<\/strong><\/span><\/a> que aconteceu em S\u00e3o Paulo em agosto. Por outro lado, continua sendo dif\u00edcil atrair a maioria dos leitores para fazer links como o que demonstrou a professora Monica Borba, gestora do Instituto 5 Elementos numa das mesas do Congresso: a maior parte do lixo no pa\u00eds \u00e9 org\u00e2nico, o chamado lixo \u00famido. No entanto, a grande preocupa\u00e7\u00e3o de todos, inclusive dos governantes, \u00e9 com a reciclagem. Por que ser\u00e1?<\/p>\n

A falta de interesse do p\u00fablico pelas mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, assunto imbricado na sustentabilidade, preocupa tamb\u00e9m os estudiosos do tema. Numa das mesas do Congresso com foco na COP-21, que vai acontecer em Paris no fim do ano, a Diretora do World Resources Institute no Brasil, Rachel Biderman, levantou a possibilidade de que o car\u00e1ter sempre catastr\u00f3fico que acompanha esse debate afasta os leitores.<\/p>\n

\u201cA informa\u00e7\u00e3o sobre a mudan\u00e7a do clima existe. Os jornalistas mediam a Ci\u00eancia. O desafio \u00e9 como se toca o cora\u00e7\u00e3o de cada indiv\u00edduo para a a\u00e7\u00e3o, para buscar mudan\u00e7as e para pressionar os pol\u00edticos a aprovarem novas pol\u00edticas que levem ao caminho de baixar emiss\u00f5es. Penso que a not\u00edcia de um doente que est\u00e1 no CTI n\u00e3o afeta as pessoas. A boa not\u00edcia \u00e9 fundamental. A informa\u00e7\u00e3o sobre futuras calamidades imobiliza, uma minoria se sente convocada\u201d, disse Biderman.<\/p>\n

Ficou a sugest\u00e3o. Na mesma mesa, a co-fundadora e coordenadora do Engajamundo,<\/strong><\/span><\/a> Raquel Rosemberg, mostrou outra possibilidade. O Engajamundo \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o que funciona em rede e nasceu durante a Rio+20, formada por volunt\u00e1rios que se sentiram instigados a seguir o exemplo de organiza\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o dos jovens dos pa\u00edses do Norte. Para ela, que acredita nos espa\u00e7os de Confer\u00eancias do Clima como oportunidade para fazer rela\u00e7\u00f5es que levem \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es, a m\u00eddia precisa contar hist\u00f3rias inovadoras, que inspirem.<\/p>\n

\u00c9, pode ser. Mas nessa linha da inova\u00e7\u00e3o, a mesa sobre \u201cNovos neg\u00f3cios no jornalismo\u201d trouxe exemplos que est\u00e3o dando certo, como o Earth Journalism Network (EJN),<\/strong><\/span><\/a> uma rede de profissionais do mundo inteiro que se junta para informar sobre mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. E como o Est\u00fadio Fluxo<\/strong><\/span><\/a> que se autointitula m\u00eddia alternativa e se organiza como um espa\u00e7o n\u00e3o s\u00f3 para debater sobre quest\u00f5es clim\u00e1ticas, mas tamb\u00e9m sobre pol\u00edtica nacional e outras quest\u00f5es relevantes.<\/p>\n

Gustavo Faleiros, do EJN e Bruno Torturra, do Fluxo, trouxeram uma esp\u00e9cie de \u201cares novos\u201d para a velha quest\u00e3o, j\u00e1 que se inserem completamente na maior das revolu\u00e7\u00f5es que a profiss\u00e3o de jornalismo enfrenta h\u00e1 cerca de duas d\u00e9cadas aqui no Brasil: a internet. Bem-sucedidos, embora com as mesmas quest\u00f5es de mercado que embalam outras publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Teriam conseguido a receita? Teriam encontrado o caminho para chegar aos leitores que conseguem tempo, paci\u00eancia e se sentem atra\u00eddos a refletir sobre uma nova ordem mundial? Ou, como bem definiu a jornalista Maria Zulmira, criadora do Rep\u00f3rter Eco da TV Cultura, que sintam atra\u00eddos \u00e0 \u201cVis\u00e3o hol\u00edstica que conduz a um poder transformador\u201d, de passar a ver as coisas com todas as implica\u00e7\u00f5es?<\/p>\n

Fiz esta pergunta a Torturra, que inclinou a cabe\u00e7a para tr\u00e1s numa gargalhada, disse que a quest\u00e3o era boa, mas demonstrou que ainda tem d\u00favida. Sua meta \u00e9 que as pessoas paguem pela informa\u00e7\u00e3o via internet. Est\u00e1 otimista, acha que conseguir\u00e1.<\/p>\n

Gosto da teoria de E. F. Schumacher, o economista brit\u00e2nico morto em 1977 que instigou seus colegas a pensarem que \u00e9 poss\u00edvel conseguir sucesso sem precisar de muita escala. Mas certamente, sobretudo em se tratando de not\u00edcias, era mais f\u00e1cil pensar assim num mundo menos global.<\/p>\n

Fonte – Amelia Gonzalez, Blog Nova \u00c9tica Social de 24 de outubro de 2015<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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