{"id":15942,"date":"2016-03-16T12:00:07","date_gmt":"2016-03-16T15:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=15942"},"modified":"2016-03-16T10:16:22","modified_gmt":"2016-03-16T13:16:22","slug":"stj-proibe-publicidade-dirigida-as-criancas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/stj-proibe-publicidade-dirigida-as-criancas\/","title":{"rendered":"STJ pro\u00edbe publicidade dirigida \u00e0s crian\u00e7as"},"content":{"rendered":"<p><strong>O julgamento, in\u00e9dito, foi da 2\u00aa Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a, relativo \u00e0 campanha da Bauducco \u201c\u00c9 Hora de Shrek\u201d; decis\u00e3o impacta toda a ind\u00fastria<\/strong><\/p>\n<p>Em decis\u00e3o hist\u00f3rica a 2\u00aa Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) proibiu na \u00faltima quinta-feira (10) a publicidade dirigida \u00e0s crian\u00e7as. A delibera\u00e7\u00e3o ocorreu durante o julgamento da campanha \u201c\u00c9 Hora de Shrek\u201d, de 2007, da empresa Pandurata, detentora da marca Bauducco. Nela, as crian\u00e7as precisavam juntar cinco embalagens de qualquer produto da linha \u2018Gulosos Bauducco\u2019 e pagar mais R$5,00 para ganhar um rel\u00f3gio exclusivo do filme.<\/p>\n<p>A A\u00e7\u00e3o Civil P\u00fablica do Minist\u00e9rio P\u00fablico de S\u00e3o Paulo teve origem na atua\u00e7\u00e3o do Projeto Crian\u00e7a e Consumo do Instituto Alana, que alegou a abusividade da campanha por se dirigir ao p\u00fablico infantil e o fato de se tratar de venda casada. Em 4 de julho de 2007, a empresa foi notificada pelo Crian\u00e7a e Consumo sobre os abusos da promo\u00e7\u00e3o. Na sequ\u00eancia, o caso foi denunciado ao Minist\u00e9rio P\u00fablico de S\u00e3o Paulo com o relato das ilegalidades cometidas. O Minist\u00e9rio P\u00fablico prop\u00f4s A\u00e7\u00e3o Civil P\u00fablica. Em 2013, o Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo condenou a Pandurata ao pagamento de R$ 300 mil de indeniza\u00e7\u00e3o pelos danos causados \u00e0 sociedade pela campanha publicit\u00e1ria de 2007. <span style=\"color: #ff6600;\"><strong>(<a style=\"color: #ff6600;\" href=\"http:\/\/criancaeconsumo.org.br\/acoes\/pandurata-alimentos-bauducco-promocao-gulosos-shrek\/\" target=\"_blank\">Leia o caso na \u00edntegra aqui<\/a>)<\/strong><\/span><\/p>\n<p>A Pandurata recorreu e o caso chegou ao STJ. No Tribunal da Cidadania, a advogada Daniela Teixeira, representando o Alana como amicus curiae, argumentou:<\/p>\n<p><strong>\u201cA propaganda que se dirige a uma crian\u00e7a de cinco anos, que condiciona a venda do rel\u00f3gio \u00e0 compra de biscoitos, n\u00e3o \u00e9 abusiva? O mundo caminha para frente. (\u2026) O Tribunal da Cidadania deve mandar um recado em alto e bom som, que as crian\u00e7as ser\u00e3o, sim, protegidas.\u201d<\/strong><\/p>\n<p>O ministro Humberto Martins, relator do recurso, destacou, no voto, tratar-se de venda casada, pois <strong>\u201co consumidor n\u00e3o pode ser obrigado a adquirir um produto que n\u00e3o deseja\u201d.<\/strong> Segundo Martins, trata-se de uma <strong>\u201csimula\u00e7\u00e3o de um presente, quando na realidade estou condicionando uma coisa \u00e0 outra\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>O ministro Herman Benjamin seguiu com veem\u00eancia o relator:<\/p>\n<p><strong>\u201cTemos publicidade abusiva duas vezes: por ser dirigida \u00e0 crian\u00e7a e de produtos aliment\u00edcios. N\u00e3o se trata de paternalismo sufocante nem moralismo demais, \u00e9 o contr\u00e1rio: significa reconhecer que a autoridade para decidir sobre a dieta dos filhos \u00e9 dos pais. E nenhuma empresa comercial e nem mesmo outras que n\u00e3o tenham interesse comercial direto, t\u00eam o direito constitucional ou legal assegurado de tolher a autoridade e bom senso dos pais. Este ac\u00f3rd\u00e3o recoloca a autoridade nos pais.\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Por sua vez, o ministro Mauro Campbell ressaltou que o ac\u00f3rd\u00e3o ir\u00e1 consignar a \u201cprote\u00e7\u00e3o da crian\u00e7a como prioridade\u201d, e n\u00e3o o aspecto econ\u00f4mico do caso. Campbell lembrou que o Brasil \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds que tem em sua Carta Magna dispositivo que garante prioridade absoluta \u00e0s necessidades das crian\u00e7as, em todas as suas formas.<\/p>\n<p>A decis\u00e3o corrobora, de maneira irrefut\u00e1vel, o trabalho do Projeto Crian\u00e7a e Consumo, que completa 10 anos em 2016. \u201c\u00c9 o reconhecimento da crian\u00e7a como prioridade absoluta, inclusive nas rela\u00e7\u00f5es de consumo. Esse \u00e9 um grande marco para n\u00f3s e traz, certamente, uma mudan\u00e7a de paradigma\u201d, comemora Isabella Henriques, Diretora de Advocacy do Alana, respons\u00e1vel pelo projeto.<\/p>\n<p>Fontes &#8211;\u00a0Alana\/ Envolverde de 11 de mar\u00e7o de 2016<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O julgamento, in\u00e9dito, foi da 2\u00aa Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a, relativo \u00e0 campanha da Bauducco \u201c\u00c9 Hora de Shrek\u201d; decis\u00e3o impacta toda a ind\u00fastria Em decis\u00e3o hist\u00f3rica a 2\u00aa Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) proibiu na \u00faltima quinta-feira (10) a publicidade dirigida \u00e0s crian\u00e7as. 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