{"id":20544,"date":"2017-08-03T09:00:57","date_gmt":"2017-08-03T12:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=20544"},"modified":"2017-07-21T11:02:03","modified_gmt":"2017-07-21T14:02:03","slug":"a-preocupacao-ambiental-e-tao-desigual-quanto-a-distribuicao-de-renda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/a-preocupacao-ambiental-e-tao-desigual-quanto-a-distribuicao-de-renda\/","title":{"rendered":"A preocupa\u00e7\u00e3o ambiental \u00e9 t\u00e3o desigual quanto a distribui\u00e7\u00e3o de renda"},"content":{"rendered":"

\"ConsumidoraConsumidora escolhe frutas numa feira (Foto: Wikimedia Commons \u2013 Ondas de Ru\u00eddo)<\/em><\/p>\n

Para Claudio Felisoni, da USP, os pa\u00edses mais desenvolvidos e as regi\u00f5es mais ricas do Brasil precisam suportar o custo do ajuste ecol\u00f3gico<\/strong><\/p>\n

Empresas devem desenvolver boas pr\u00e1ticas ambientais. Mas cabe ao consumidor cobrar isso delas. N\u00e3o \u00e9 simples. O peso da vigil\u00e2ncia ecol\u00f3gica n\u00e3o \u00e9 o mesmo para consumidores mais ricos e mais pobres. A preocupa\u00e7\u00e3o ambiental tamb\u00e9m varia de acordo com a situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica do pa\u00eds e o desafio de cada um para ajustar as finan\u00e7as da fam\u00edlia. \u00c9 o que explica Claudio Felisoni, coordenador-geral do Programa de Administra\u00e7\u00e3o de Varejo da Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Administra\u00e7\u00e3o e professor da Faculdade de Economia e Administra\u00e7\u00e3o da Universidade de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 Com as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas \u00e9 necess\u00e1ria a ado\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o e consumo sustent\u00e1vel. O que isso significa no cen\u00e1rio mundial para pa\u00edses desenvolvidos e subdesenvolvidos?<\/strong><\/p>\n

Claudio Felisoni \u2013 Cobrar dos menos favorecidos um comportamento semelhante \u00e0quele que os mais abastados t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de ter \u00e9 incoerente. As coisas n\u00e3o s\u00e3o assim. Infelizmente, n\u00e3o s\u00f3 a economia brasileira, como a mundial t\u00eam uma distribui\u00e7\u00e3o muito desigual com rela\u00e7\u00e3o aos benef\u00edcios do desenvolvimento econ\u00f4mico. Para que se possa colocar essas quest\u00f5es ambientais em patamar de import\u00e2ncia em que efetivamente merecem estar, presentes no cen\u00e1rio global, \u00e9 preciso ter uma sociedade com distribui\u00e7\u00e3o mais justa de riquezas. At\u00e9 porque n\u00f3s todos habitamos o mesmo planeta. Isso significa que pa\u00edses mais desenvolvidos e regi\u00f5es do Brasil mais ricas precisam suportar o \u00f4nus, custo gerado nesse processo de ajuste, maior. Desse modo, \u00e9 poss\u00edvel integrar os menos favorecidos num esfor\u00e7o conjunto de preserva\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 O senhor acredita que a crise econ\u00f4mica deve acentuar a crise ecol\u00f3gica?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 Embora a preocupa\u00e7\u00e3o com sustentabilidade seja algo plural, ela tem uma incid\u00eancia expressivamente maior em regi\u00f5es com renda familiar mais alta do que nas regi\u00f5es menos abastadas. Acredito que tenha uma raz\u00e3o justificada, porque, onde falta o p\u00e3o, todos se preocupam em saciar as necessidades b\u00e1sicas da humanidade, como comer, morar, e pouco se evolui al\u00e9m disso. Como n\u00f3s estamos numa sociedade com um padr\u00e3o de renda altamente desigual, desigual \u00e9 tamb\u00e9m a preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente. Ela \u00e9 evidentemente algo essencial e importante. Mas essas preocupa\u00e7\u00f5es s\u00e3o preteridas relativamente a outras associadas \u00e0 sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 Em sua opini\u00e3o, j\u00e1 existe no Brasil uma consci\u00eancia de sustentabilidade na hora de comprar, consumir e descartar produtos?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 N\u00e3o, acho que n\u00e3o. Aqui no Programa de Administra\u00e7\u00e3o de Varejo [Provar] da Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Administra\u00e7\u00e3o [FIA], n\u00f3s fizemos um trabalho que n\u00e3o \u00e9 exclusivamente relacionado \u00e0 quest\u00e3o de consumo verde, mas tem a ver com comportamento de compra dos indiv\u00edduos, particularmente no que diz respeito \u00e0s op\u00e7\u00f5es de compra de produtos piratas. Embora tenha uma dimens\u00e3o espec\u00edfica, nos remete a um pensamento mais global no que diz respeito \u00e0s escolhas de compra dos indiv\u00edduos. No levantamento, 44% dos que responderam \u00e0 pesquisa costumam comprar em com\u00e9rcios alternativos, camel\u00f4s, pirataria, entre outros. Al\u00e9m disso, 91,7% dos entrevistados responderam que o motivo que os levava \u00e0 escolha por comprar nesse tipo de com\u00e9rcio era o pre\u00e7o mais baixo. Claro que existem tamb\u00e9m quest\u00f5es culturais, mas h\u00e1 aspectos relacionados \u00e0s condi\u00e7\u00f5es de vida dos consumidores. Em pa\u00edses com renda baixa, obviamente a quest\u00e3o de pre\u00e7o tem um peso maior.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 Podemos constatar que o consumidor prefere marcas e empresas que investem em responsabilidade socioambiental?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 O papa Jo\u00e3o XXIII costumava dizer que para evangelizar era preciso que primeiro a necessidade b\u00e1sica de alimenta\u00e7\u00e3o tivesse sido atendida. \u00c9 preciso que se tenha p\u00e3o. Sem p\u00e3o n\u00e3o adianta falar de outras coisas mais elevadas, porque n\u00e3o vai ser relevante para os indiv\u00edduos. Ent\u00e3o, \u00e0 medida que se vai evoluindo na pir\u00e2mide social, os objetivos e as preocupa\u00e7\u00f5es v\u00e3o se tornando um pouco mais transcendentes, mais amplos. Nos n\u00edveis mais b\u00e1sicos dessa pir\u00e2mide, a sociedade tamb\u00e9m \u00e9 mais b\u00e1sica na forma de pensar.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 O senhor acha que a consci\u00eancia socioambiental dos consumidores tem algum impacto no comportamento das empresas?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 Sem d\u00favida. Existe um trabalho de Michael Porter que discute o desenvolvimento dos pa\u00edses e a vantagem competitiva das na\u00e7\u00f5es. Um dos fatores que influenciam essa vantagem \u00e9 o n\u00edvel de qualifica\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o. Quanto mais qualificada for a demanda, mais atentas estar\u00e3o as empresas em dar respostas. O n\u00edvel de qualifica\u00e7\u00e3o da demanda imp\u00f5e para as empresas um padr\u00e3o de exig\u00eancia maior. Por exemplo, no Brasil n\u00f3s n\u00e3o ligamos em comprar bananas com manchinhas pretas. Em outros lugares, a mesma banana pode ser rejeitada. E o que \u00e9 preciso para produzir uma banana que n\u00e3o tenha pintinhas pretas na casca? \u00c9 preciso certos cuidados e procedimentos que n\u00e3o s\u00e3o tomados onde a banana com pintinhas \u00e9 aceita. Ent\u00e3o, \u00e0 medida que se tem uma demanda menos exigente, com preocupa\u00e7\u00f5es menos intempestivas, as respostas tamb\u00e9m ser\u00e3o menos orientadas para quest\u00f5es importantes. Al\u00e9m disso, o ranking das prioridades dos indiv\u00edduos tamb\u00e9m \u00e9 diferente em pa\u00edses mais ou menos desenvolvidos.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 Quais s\u00e3o os temas de maior preocupa\u00e7\u00e3o dos consumidores ao escolher os produtos que ser\u00e3o comprados?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 De modo geral, eu diria que hoje h\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o muito maior com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quest\u00f5es ambientais do que 15 anos atr\u00e1s. Mas, ao relacionar essas inquieta\u00e7\u00f5es num ranking, certamente a maior relev\u00e2ncia para o consumidor \u00e9 o custo-benef\u00edcio dos produtos, principalmente o pre\u00e7o.<\/p>\n

\u00caPOCA \u2013 O engajamento socioambiental das empresas gera valor ao olhar do consumidor?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 Sem d\u00favida. Mas, em contrapartida, empresas que investem pesado em imagem verde j\u00e1 constataram que o emprego dos recursos n\u00e3o era proporcional aos resultados na receita. Isso n\u00e3o significa que devam parar de fazer, pois as empresas s\u00e3o constru\u00eddas para o futuro. Investimentos s\u00e3o feitos a longo prazo e a curto prazo. Acredito que hoje consumidores que est\u00e3o economicamente confort\u00e1veis observam sim a proced\u00eancia dos produtos, como a responsabilidade socioambiental, mas de uma forma geral isso n\u00e3o acontece. Ainda mais em tempos de crise.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 Em sua opini\u00e3o, qual a import\u00e2ncia do Pr\u00eamio \u00c9POCA Empresa Verde?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 Podemos dizer que existem dois mundos, o emp\u00edrico, da nossa experi\u00eancia direta, e o dos s\u00edmbolos. Uma coisa \u00e9 aquilo que se pensa, e para transmitir aquilo que se pensa s\u00e3o necess\u00e1rios os s\u00edmbolos, o portugu\u00eas que falo para responder a esta entrevista, por exemplo. Os s\u00edmbolos s\u00e3o agentes motores de comportamento, s\u00e3o bastante significativos para o indiv\u00edduo que vive em comunidade, s\u00e3o como os mitos para sociedades antigas. Ent\u00e3o pr\u00eamios, cursos, programas de televis\u00e3o s\u00e3o absolutamente fundamentais para que a consci\u00eancia ambiental n\u00e3o s\u00f3 esteja presente, mas tamb\u00e9m se amplie.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 Como os consumidores podem avaliar quais empresas s\u00e3o mais atuantes nas quest\u00f5es de responsabilidade socioambiental?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 A empresa precisa dizer isso. Algumas delas s\u00e3o mais competentes nesse aspecto. Outras, por sua vez, n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o bem-sucedidas nessas a\u00e7\u00f5es. O marketing tem um papel absolutamente essencial. Por outro lado, vejo que tamb\u00e9m existe muita coisa falsa, empresas que vendem uma imagem que n\u00e3o corresponde \u00e0quilo que acontece de verdade. Acredito que esses investimentos s\u00e3o importantes, que valorizam a marca, mas n\u00e3o entregam resultados imediatos. Acho muito bonito falar que a empresa tem programas ambientais, que precisa se preocupar com o h\u00e1bitat comum, mas \u00e9 fundamental que n\u00f3s tenhamos uma consci\u00eancia pragm\u00e1tica daquilo que \u00e9 poss\u00edvel ser feito.<\/p>\n

\u00c9POCA \u2013 As empresas est\u00e3o realmente preocupadas em desenvolver boas a\u00e7\u00f5es ambientais ou s\u00f3 as desenvolvem para melhorar a imagem junto aos consumidores?<\/strong><\/p>\n

Felisoni \u2013 Empresas existem para gerar lucro, e para isso desenvolvem um conjunto de a\u00e7\u00f5es para produzir resultados. Quando um empres\u00e1rio abre uma padaria, o objetivo dele \u00e9 ganhar dinheiro. Para isso ele precisa oferecer um p\u00e3o quentinho, uma manteiga deliciosa, oferecer leite fresquinho entre outros itens na prateleira. N\u00e3o podemos confundir os meios com os fins. Quando uma institui\u00e7\u00e3o faz uma a\u00e7\u00e3o de benevol\u00eancia, no fundo ela quer valorizar a pr\u00f3pria imagem. Isso \u00e9 positivo, n\u00e3o \u00e9 ruim. N\u00e3o se pode esperar da empresa a a\u00e7\u00e3o da benemer\u00eancia pela benemer\u00eancia. A empresa \u00e9 feita e age na busca por resultados. Precisamos entender que essa \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o fundamental das empresas e criar incentivos e controle para que a dire\u00e7\u00e3o de suas a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas sigam ao encontro dos objetivos da sociedade.<\/p>\n

Fonte – Desir\u00eae Galv\u00e3o. Blog do Planeta de 30 de junho de 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Consumidora escolhe frutas numa feira (Foto: Wikimedia Commons \u2013 Ondas de Ru\u00eddo) Para Claudio Felisoni, da USP, os pa\u00edses mais desenvolvidos e as regi\u00f5es mais ricas do Brasil precisam suportar o custo do ajuste ecol\u00f3gico Empresas devem desenvolver boas pr\u00e1ticas ambientais. Mas cabe ao consumidor cobrar isso delas. N\u00e3o \u00e9 simples. 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