{"id":22604,"date":"2018-01-03T17:00:44","date_gmt":"2018-01-03T19:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=22604"},"modified":"2018-01-03T11:30:22","modified_gmt":"2018-01-03T13:30:22","slug":"o-natal-nao-e-essa-coca-cola-toda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/o-natal-nao-e-essa-coca-cola-toda\/","title":{"rendered":"O Natal n\u00e3o \u00e9 essa Coca-Cola toda"},"content":{"rendered":"

Trabalhadores da Coca durante protesto do movimento Coca-Cola en Lucha, na Espanha, em Madri, no \u00faltimo dia 16.\u00a0Foto: Coca en Lucha\/Twitter @cocacolaenlucha<\/em><\/p>\n

Data: 21 de dezembro de 2016, come\u00e7o oficial do ver\u00e3o brasileiro. Fato: n\u00e3o bastasse o calor des\u00e9rtico que nem mesmo tr\u00eas banhos por dia aliviavam, eu havia sido antidemocraticamente eleito a assumir o mandato de destruidor de fantasias. Miss\u00e3o: contar a minha filha do meio \u2013 8 anos de idade \u00e0 \u00e9poca \u2013 sobre a n\u00e3o exist\u00eancia do Papai Noel. Um ano depois, menina, falemos, de novo, sobre o Natal. Desta vez, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 o velhinho de barbas brancas o centro da hist\u00f3ria, mas, sim, a megaempresa que o moldou para fazer das festas natalinas um festejo de lucros para poucos: a Coca-Cola.<\/p>\n

Voc\u00ea est\u00e1 prestes a completar 10 anos, Bia. E preciso falar do assunto de forma mais ampla. Porque, diferente da outra vez, \u00e9 fundamental tentar tocar a sua consci\u00eancia sobre o quanto somos enganados por corpora\u00e7\u00f5es empresariais que se apropriam de lendas e bons afetos para vender mentiras. Muita gente no planeta sofre com isso.<\/p>\n

Tomemos um exemplo e as consequ\u00eancias dele: em 1931, no inverno dos Estados Unidos, a campanha publicit\u00e1ria da Coca foi batizada de \u201cA sede n\u00e3o conhece esta\u00e7\u00e3o do ano\u201d. \u00c9 dela que surge a vers\u00e3o do Papai Noel de roupa vermelha e preta segurando o refrigerante, criada pelo artista estadunidense Haddon Sundblom. A propaganda colou. Em outros tempos e outras culturas, personagens que faziam o papel do Noel eram vistos como \u201cquase santos\u201d e, na maioria das vezes, representavam a generosidade, n\u00e3o o consumismo. Isso se inverte a partir daquele ano e vira um problem\u00e3o ao longo do tempo.<\/p>\n

Por qu\u00ea? Bem, pense no resultado da soma da data mais comercial do mundo, (o Natal), com um s\u00edmbolo de cren\u00e7a, praticamente um santo (Papai Noel), e o poder econ\u00f4mico da companhia que mais vende bebidas a\u00e7ucaradas \u00e0 humanidade? No m\u00ednimo, espera-se uma explos\u00e3o de consumo, n\u00e3o?<\/p>\n

Pois a bomba estourou e liberou outras explos\u00f5es: a de doen\u00e7as cr\u00f4nicas n\u00e3o transmiss\u00edveis (diabetes, hipertens\u00e3o, males card\u00edacos, obesidade m\u00f3rbida, c\u00e1ries dent\u00e1rias). At\u00e9 com o c\u00e2ncer, o consumo excessivo de a\u00e7\u00facar j\u00e1 foi associado.\u00a0Posi\u00e7\u00e3o oficial do Instituto Nacional de C\u00e2ncer<\/a>\u00a0(Inca), do Brasil, aponta 13 tipos de c\u00e2nceres que podem ter origem na obesidade.\u00a0Claro que n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a Coca que p\u00f5e a\u00e7\u00facar nos produtos, mas ela usa aos montes. E colabora para o desenvolvimento de doen\u00e7as, tamb\u00e9m aos montes.<\/p>\n

Pior, \u00e9 que a coisa n\u00e3o para por a\u00ed. Vamos viajar e conversar sobre lugares e pessoas que voc\u00ea provavelmente n\u00e3o conhece, mas que t\u00eam hist\u00f3rias e credibilidade para falar sobre o \u201ccasamento\u201d (ruim para n\u00f3s) entre a Coca e o Natal?<\/p>\n

Na Inglaterra, a Public Health England, ag\u00eancia de sa\u00fade p\u00fablica do pa\u00eds, mostrou, em novembro, que as propagandas da Coca s\u00e3o voltadas a comunidades onde h\u00e1 mais c\u00e1ries e obesidade, principalmente entre crian\u00e7as. O chefe do \u00f3rg\u00e3o, Duncan Selbie, em entrevista ao jornal\u00a0The Guardian<\/em><\/a>, pediu que governos locais proibissem a passagem da caravana natalina da megacorpora\u00e7\u00e3o (aquela, dos enormes caminh\u00f5es vermelhos, com o Noel a bordo) pelas cidades do pa\u00eds.<\/p>\n

\u2013 N\u00f3s estamos vendo um n\u00famero crescente de protestos contra o caminh\u00e3o, tanto do p\u00fablico como de parlamentares, profissionais de sa\u00fade e dentistas. A motiva\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s disso (da carreata) n\u00e3o \u00e9 levar a alegria do Natal, mas \u00e9 uma t\u00e1tica de marketing que n\u00e3o \u00e9 boa para a sa\u00fade das crian\u00e7as, diz Mary Fewtrell, professora do Royal College de Pediatria e Sa\u00fade Infantil, tamb\u00e9m da Inglaterra.<\/p>\n

Uma nota do porta-voz oficial da corpora\u00e7\u00e3o naquela regi\u00e3o do mundo defende o uso dos caminh\u00f5es: \u201cO passeio de caminh\u00e3o de Natal da Coca-Cola \u00e9 um evento anual \u00fanico que oferece \u00e0s pessoas uma escolha de amostras de 150 ml de Coca-Cola Cl\u00e1ssica, Coca-Cola Zero A\u00e7\u00facar ou Coca Diet. Duas das tr\u00eas op\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o bebidas a\u00e7ucaradas\u201d.<\/p>\n

S\u00f3 que as amostras gr\u00e1tis de 150 ml s\u00e3o entregues \u00e0s crian\u00e7as. E o que a posi\u00e7\u00e3o oficial da empresa n\u00e3o revela \u00e9 a exist\u00eancia de diversas\u00a0pesquisas\u00a0<\/a>evidenciando que as Cocas sem a\u00e7\u00facar (mas cheias de ado\u00e7antes artificiais) tamb\u00e9m podem fazer muito mal, inclusive aumentando os riscos de Acidente Vascular Cerebral (AVC) e dem\u00eancia.<\/p>\n

Estamos na Europa, ainda; Espanha. Trabalhadores demitidos pela Coca realizaram\u00a0\u201cmanifesta\u00e7\u00f5es natalinas\u201d<\/a>\u00a0na capital do pa\u00eds, Madri, no \u00faltimo dia 16 de dezembro. O movimento \u201cCoca-Cola em Luta\u201d re\u00fane 821 trabalhadores dispensados em 2014, mas readmitidos ap\u00f3s decis\u00e3o judicial. Parte deles, por\u00e9m, foi colocada em um centro log\u00edstico e n\u00e3o na linha de produ\u00e7\u00e3o, \u00e1rea em que trabalhavam antes. Funcion\u00e1rios foram colocados para selecionar garrafas manualmente, uma atividade totalmente in\u00fatil atualmente e que os coloca em condi\u00e7\u00f5es emocionais de Inferioridade. Quem j\u00e1 passou por ass\u00e9dio moral ou bullying, sabe do que estou falando.<\/p>\n

Eles sofrem, mas n\u00e3o perdem a oportunidade da ironia. Um\u00a0v\u00eddeo da campanha dos trabalhadores<\/a>\u00a0debocha do clima natalino da transnacional e conta uma vers\u00e3o contundente sobre o \u201cNatal da Coca\u201d: \u201cO mundo inteiro h\u00e1 de saber a triste realidade. Empregados sem trabalhar e bullying laboral (no trabalho). Decis\u00f5es judiciais sem cumprir. Basta de impunidade. \u00c9 o momento de dizer: n\u00e3o aguentamos mais. N\u00e3o tome Coca-Cola!\u201d.<\/p>\n

Mais pertinho de n\u00f3s agora, filha. Am\u00e9rica Latina. M\u00e9xico. Em 2015 e 2016, a Coca havia pendurado a marca da empresa na \u00e1rvore natalina na pra\u00e7a central de Z\u00f3calo, na capital do pa\u00eds, a Cidade do M\u00e9xico. Vieram protestos e cartas endere\u00e7ados aos poderes Executivo e Legislativo do munic\u00edpio. A transnacional n\u00e3o aguentou\u00a0a press\u00e3o<\/a>. Imagens com o logotipo da corpora\u00e7\u00e3o, do Papai Noel bebendo o refrigerante e de ursos polares das campanhas publicit\u00e1rias foram retiradas.<\/p>\n

Em poucos dias, a press\u00e3o de cidad\u00e3os mexicanos expulsou a marca da Coca da Pra\u00e7a do Z\u00f3calo, no ano passado.\u00a0Foto: El Poder Del Consumidor<\/em><\/p>\n

Ah, sim, n\u00e3o posso deixar de lhe contar: o M\u00e9xico tem o maior consumo de Coca por pessoa no planeta. Tamb\u00e9m por isso, \u00e9 o pa\u00eds que carrega um \u201ctrof\u00e9u\u201d pesado e desagrad\u00e1vel: em 2013, foi o campe\u00e3o mundial em obesidade. Hoje, segue entre os primeiros lugares. Setenta por cento dos adultos e 30% das crian\u00e7as t\u00eam sobrepeso ou s\u00e3o obesos. Diabetes (s\u00f3 esse mal mata 80 mil pessoas por ano no pa\u00eds) e outras doen\u00e7as cr\u00f4nicas se espalham. Recentemente, foi criado um imposto especial sobre bebidas a\u00e7ucaradas para tentar conter essa epidemia.<\/p>\n

Voltamos ao Brasil. Lembra-se de uma grande \u00e1rvore de Natal que voc\u00ea visitou comigo h\u00e1 alguns anos, no Parque do Ibirapuera, em S\u00e3o Paulo? Este ano, ela cresceu. Foi anunciada como a maior dos \u00faltimos tempos, com 40 metros de altura. At\u00e9 aqui, tudo parece legal, certo? Errado.\u00a0\u00a0A quest\u00e3o \u00e9 que o projeto resulta de uma parceria entre a prefeitura do munic\u00edpio, comandada por um cara chamado Jo\u00e3o D\u00f3ria Jr., e a Coca-Cola. Sim, ela colocou penduricalhos na \u00e1rvore que voc\u00ea adorou. E n\u00e3o foi discreta. Instalou, no topo, uma garrafa simbolizando a marca, dividindo o espa\u00e7o com uma estrela natalina de oito metros.<\/p>\n

A Coca \u201cinvestiu\u201d R$ 1,5 milh\u00e3o na \u00e1rvore porque os executivos da empresa sabiam que ganhariam muito mais do que gastaram gra\u00e7as \u00e0 tamanha visibilidade dada \u00e0 marca. S\u00f3 que era contra a lei, filha. Algo contr\u00e1rio \u00e0s normas da pr\u00f3pria prefeitura. Em 4 de dezembro passado, os badulaques foram retirados, a contragosto da transnacional e do prefeito.<\/p>\n

Como a gente pode perceber, o refrigerante mais vendido no mundo \u00e9 mais combatido hoje \u2013 as vendas, inclusive, est\u00e3o caindo planetariamente. Contudo, reconhe\u00e7amos que a Coca-Cola \u00e9 esperta e tentar\u00e1 te conquistar (e a muitas outras crian\u00e7as, que formam o p\u00fablico preferencial da empresa) dizendo que tamb\u00e9m fabrica coisas saud\u00e1veis, como ch\u00e1s e sucos, o que d\u00e1 outra hist\u00f3ria a ser contada, num outro dia.<\/p>\n

Saiba que \u00e9 linda a sua convic\u00e7\u00e3o na imagina\u00e7\u00e3o e que apenas contei a verdade sobre o velhinho no ano passado porque voc\u00ea fazia questionamentos inescap\u00e1veis. Lembre-se, sempre, que seus pensamentos lhe pertencem. Nem mesmo familiares ou outros adultos podem tirar o seu direito de pensar livremente. Muito menos empresas que querem nos empurrar produtos e datas comerciais consumistas com discursos mentirosos. Converse com a sua irm\u00e3 mais velha, que sabe bem os males que o excesso de \u201calimentos porcarias\u201d pode causar. Quanto ao ca\u00e7ula, deixe-o crer no Noel. Por\u00e9m, aconselhe-o a n\u00e3o entrar em \u201condas\u201d de refrigerantes, principalmente na maior delas.<\/p>\n

Fonte – Moriti Neto, O Joio e o Trigo de 22 de dezembro de 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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