O erro \u00e9 ensin\u00e1-las primeiro a consumir, a brincar e a depois a se desenvolver<\/strong><\/p>\nCena comum e corriqueira em um supermercado de alguma cidade brasileira: uma menina de 4 anos de idade* adentra ao estabelecimento acompanhada de sua m\u00e3e. Na \u00e1rea destinada aos cosm\u00e9ticos e produtos de higiene, a crian\u00e7a se dirige a prateleira, pega um sabonete e pede a m\u00e3e para compr\u00e1-lo. \u00c9 que aquele produto \u00e9 um velho conhecido, pois aparece com frequ\u00eancia na tev\u00ea durante os intervalos de seus desenhos preferidos.<\/p>\n
Outros bens de consumo, al\u00e9m de uma infinidade de brinquedos e jogos de todos os tipos e pre\u00e7os s\u00e3o exibidos em grandes quantidades diariamente nos canais com programa\u00e7\u00e3o infantil. Se essa informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o representa novidade para os pais, principalmente na enorme press\u00e3o exercida pelos filhos nas proximidades de datas festivas (P\u00e1scoa, Dia das Crian\u00e7as e Natal), a pesquisa divulgada \u00e0s v\u00e9speras do dia do consumidor (15\/3) revela a dimens\u00e3o do problema.<\/p>\n
O estudo conduzido pelo Observat\u00f3rio de M\u00eddia da Universidade Federal do Esp\u00edrito Santo em parceria com o Instituto Alana e sob coordena\u00e7\u00e3o do Professor Edgard Rebou\u00e7as, concluiu que as nossas crian\u00e7as est\u00e3o sendo submetidas a uma verdadeira overdose de comerciais exibidos nos intervalos dos canais infantis. O objetivo do trabalho \u00e9 acompanhar e monitorar a publicidade dirigida \u00e0s crian\u00e7as em 15 emissoras de tev\u00ea, abertas e fechadas, nos per\u00edodos de grande apelo de consumo.<\/p>\n
Nas duas semanas anteriores \u00e0s \u00faltimas festas natalinas, os pesquisadores registraram, durante os hor\u00e1rios estudados (das 6 \u00e0s 21hs), altos \u00edndices de comerciais em rela\u00e7\u00e3o a programa\u00e7\u00e3o infantil.\u00a0 O campe\u00e3o foi o Cartoon Network com 19% do tempo dedicado aos an\u00fancios. Em segundo ficou o Nickelodeon com 14% e empatados em terceiro lugar com 13% ficaram o Discovery Kids e o Nick Jr. O espa\u00e7o dedicado aos comerciais de brinquedos foi de 48% no Cartoon e 46,6% no Discovery Kids.<\/p>\n
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Tiras de Mafalda, do argentino Quino<\/em><\/p>\nA pesquisa ainda constatou o alcance de picos de 21\u201939\u201d de propaganda infantil das 20hs \u00e0s 21hs, no Discovery Kids e m\u00e9dia de 18\u201955\u201d no mesmo canal. J\u00e1 o Cartoon, registrou picos de 19 minutos de publicidade, em uma hora de programa\u00e7\u00e3o e m\u00e9dia de 17\u201952\u201d por hora, nas v\u00e9speras do Natal.<\/p>\n
Esse estudo refor\u00e7a ainda mais os argumentos a favor da proibi\u00e7\u00e3o para a publicidade infantil, \u00a0j\u00e1 adotada em muitos pa\u00edses desenvolvidos.<\/p>\n
Os canais infantis s\u00e3o, em geral, bem vistos pelos pais. Desenhos e filmes exibidos possuem uma boa qualidade, divertem as crian\u00e7as e, ao mesmo tempo, s\u00e3o capazes de transmitir conhecimentos e valores positivos. Infelizmente, esse apelo ao consumo em tenra idade faz um contraponto ruim aos benef\u00edcios citados.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 muito agrad\u00e1vel ou \u201cfofinho\u201d como se costuma dizer, assistir as nossas crian\u00e7as\u00a0 em lojas e supermercados, preocupadas em escolher produtos para a casa, como um sabonete ou desodorante, e at\u00e9 mesmo fazendo esc\u00e2ndalo para adquirir aquele brinquedo visto uma centena de vezes na tela da TV.<\/p>\n
O que esperar do futuro de uma sociedade que enxerga as suas crian\u00e7as como consumidoras?<\/p>\n
Reinaldo Canto \u00e9 conselheiro da Envolverde e colunista de Carta Capital. Ana Luiza tem 4 anos e \u00e9 sua filha.<\/p>\n
Fonte – Envolverde de 19 de mar\u00e7o de 2018<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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