{"id":25419,"date":"2018-08-09T09:00:10","date_gmt":"2018-08-09T12:00:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=25419"},"modified":"2018-08-06T13:49:37","modified_gmt":"2018-08-06T16:49:37","slug":"coca-cola-notifica-joio-e-outras-palavras-por-uso-indevido-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/coca-cola-notifica-joio-e-outras-palavras-por-uso-indevido-da-marca\/","title":{"rendered":"Coca-Cola notifica Joio e Outras Palavras por \u2018uso indevido da marca\u2019"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Por que uma microequipe de duas pessoas conseguiu incomodar um dos maiores gigantes corporativos do mundo?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Recebemos no dia 10 de julho uma notifica\u00e7\u00e3o extrajudicial de The Coca-Cola Company. A corpora\u00e7\u00e3o, representada pelo escrit\u00f3rio Di Blasi Parente &amp; Associados, solicita a retirada de quatro imagens que constam em reportagens de\u00a0<em><strong>O Joio e O Trigo<\/strong><\/em>\u00a0e em\u00a0<a href=\"https:\/\/outraspalavras.net\/brasil\/por-que-tributar-as-bebidas-acucaradas\/\">um artigo<\/a>\u00a0do portal\u00a0<em>Outras Palavras<\/em>.<\/p>\n<p>(Voc\u00ea pode conhecer os textos nos quais constavam as imagens que irritaram a empresa\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2018\/03\/saia-do-sofa-mas-nao-largue-o-refir-diz-industria\/\">aqui<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2017\/11\/coca-cola-x-uruguai-as-corporacoes-contra-seguranca-alimentar\/\">aqui<\/a>\u00a0e\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2018\/06\/o-comeco-do-fim-da-farra-da-industria-de-refrigerantes-ou-nao\/\">aqui<\/a>)<\/p>\n<p>\u201cO uso das marcas registradas por nossa notificante com modifica\u00e7\u00f5es n\u00e3o autorizadas, conforme descrito acima, n\u00e3o \u00e9 razo\u00e1vel e n\u00e3o ser\u00e1 aceito\u201d, diz o texto. \u201cDessa forma, como tentativa de encontrar uma solu\u00e7\u00e3o amig\u00e1vel para esta quest\u00e3o, nossa cliente est\u00e1 disposta a resolver o presente assunto requerendo que sejam retiradas todas as imagens acima mencionadas de seu site.\u201d<\/p>\n<p>E continua: \u201cNossa cliente reitera que esta carta n\u00e3o deve ser entendida como qualquer tentativa de censura indevida, uma vez que o principal objetivo da The Coca-Cola Company \u00e9 retirar do site as imagens acima que maculam o renome de suas marcas, sem discutir nenhum dos termos\/textos apresentados nas referidas postagens.\u201d<\/p>\n<p>A empresa imp\u00f4s o prazo de cinco dias corridos, ou seja, domingo, 15\/7. Decidimos atender \u00e0 exig\u00eancia. Temos argumentos de sobra para defender nosso direito \u00e0 liberdade de express\u00e3o. Mas temos or\u00e7amento de falta para arcar com os custos de um prolongado processo contra uma das maiores corpora\u00e7\u00f5es do mundo, com valor de mercado estimado em US$ 180 bilh\u00f5es e faturamento anual superior a US$ 40 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>H\u00e1 centenas ou milhares de p\u00e1ginas mundo afora que fazem alguma altera\u00e7\u00e3o da marca Coca-Cola. Faz parte do pacote de ser uma das corpora\u00e7\u00f5es mais conhecidas e onipresentes do mundo \u2013 e tamb\u00e9m das mais controversas. Por que, no meio disso tudo, fomos escolhidos como alvo de notifica\u00e7\u00e3o? N\u00f3s, uma \u201cmicroequipe de duas pessoas\u201d, despertamos a aten\u00e7\u00e3o de um gigante.<\/p>\n<p>Temos tido v\u00e1rios sinais de que estamos incomodando. Nossa participa\u00e7\u00e3o em eventos p\u00fablicos \u00e9 via de regra acompanhada por representantes da ind\u00fastria de alimentos. Nosso trabalho foi mencionado publicamente, de maneira negativa, por pesquisadores pr\u00f3ximos a essas empresas.<\/p>\n<p>Que bom: inc\u00f4modo \u00e9 nosso motivo de estar no jornalismo. Nossa carta de princ\u00edpios deixa clara a inten\u00e7\u00e3o de tirar empresas e pessoas da zona de conforto. \u00c9 um primeiro passo para repensarmos um sistema alimentar que se mostrou um experimento humano fracassado.<\/p>\n<p>A pr\u00f3pria notifica\u00e7\u00e3o de The Coca-Cola Company exp\u00f5e claramente um dos motivos desse inc\u00f4modo. Os representantes legais da empresa colocam bastante \u00eanfase nas atividades desenvolvidas pela empresa na Zona Franca de Manaus. Deixando de lado a armadura da falsa humildade, podemos dizer\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2017\/10\/toma-essa-os-bilhoes-que-damos-todos-os-anos-industria-de-refrigerantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">que somos o ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o brasileiro que tratou de maneira mais profunda e reveladora o esquema de cr\u00e9ditos tribut\u00e1rios envolvendo a empresa e a Zona Franca<\/a>.<\/p>\n<p>Os textos, publicados desde o nosso lan\u00e7amento, em 30 de outubro de 2017,\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2017\/10\/presidente-do-psdb-usou-o-cargo-para-tratar-de-atividade-como-investidor-da-coca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">revelaram o envolvimento de importantes atores pol\u00edticos<\/a>\u00a0no repasse de ao menos R$ 7 bilh\u00f5es ao ano em dinheiro p\u00fablico a fabricantes de um produto comprovadamente nocivo \u00e0 sa\u00fade. Coincid\u00eancia ou n\u00e3o, o tema ganhou for\u00e7a no debate p\u00fablico e chegou ao \u00e1pice em maio, quando a Receita Federal finalmente conseguiu cumprir seu antigo\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2018\/06\/o-comeco-do-fim-da-farra-da-industria-de-refrigerantes-ou-nao\/\">anseio de come\u00e7ar a dar cabo da cobran\u00e7a de cr\u00e9ditos sobre impostos que nunca foram pagos<\/a>\u00a0\u2013 o texto no qual contamos sobre essa medida \u00e9 um dos que fizeram \u201cuso indevido de marca\u201d.<\/p>\n<p>Fomos, tamb\u00e9m, o ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o brasileiro que foi mais a fundo nas pol\u00edticas de relacionamento da Coca-Cola com a ci\u00eancia.\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2018\/03\/saia-do-sofa-mas-nao-largue-o-refir-diz-industria\/\">Revelamos como a pesquisa em atividade f\u00edsica \u00e9 usada para criar d\u00favidas<\/a>\u00a0sobre qual o principal fator causador da epidemia de obesidade e doen\u00e7as cr\u00f4nicas.<\/p>\n<p>Mostramos, tamb\u00e9m, que a pol\u00edtica de transpar\u00eancia da empresa apresentava um padr\u00e3o duplo de comportamento:\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2018\/02\/transparente-nos-eua-coca-cola-adota-segredo-sobre-relacao-com-pesquisadores-no-brasil\/\">enquanto, nos Estados Unidos, foi tornada p\u00fablica uma lista com os nomes de pesquisadores e organiza\u00e7\u00f5es que tiveram projetos financiados, no Brasil se fez segredo<\/a>. Pouco depois,\u00a0<a href=\"http:\/\/outraspalavras.net\/ojoioeotrigo\/2018\/03\/estudo-coloca-em-xeque-politica-de-transparencia-da-coca-cola\/\">um estudo comprovou que a Coca-Cola n\u00e3o incluiu nessa rela\u00e7\u00e3o boa parte dos trabalhos cient\u00edficos por ela bancados<\/a>.<\/p>\n<p>Por essas e outras, retiramos as imagens que despertaram a irrita\u00e7\u00e3o da empresa. Mas seguimos firmes em nosso caminho.<\/p>\n<p>Fonte &#8211; O Joio e o Trigo de\u00a016 de julho de 2018 |<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por que uma microequipe de duas pessoas conseguiu incomodar um dos maiores gigantes corporativos do mundo? Recebemos no dia 10 de julho uma notifica\u00e7\u00e3o extrajudicial de The Coca-Cola Company. 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