{"id":26825,"date":"2018-09-26T09:00:09","date_gmt":"2018-09-26T12:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=26825"},"modified":"2018-09-15T12:24:29","modified_gmt":"2018-09-15T15:24:29","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing"},"content":{"rendered":"

\u201cGreenwashing\u201d palavra de origem inglesa. \u201cGreen\u201d \u00e9 verde, a cor do movimento ambientalista, e \u201cwashing\u201d \u00e9 lavagem, no sentido de modifica\u00e7\u00e3o que visa ocultar ou dissimular algo.<\/p>\n

Em portugu\u00eas, \u201clavagem verde\u201d \u00e9 um neologismo que indica a injustificada apropria\u00e7\u00e3o de virtudes ambientalistas por parte de organiza\u00e7\u00f5es ou pessoas, mediante o uso de t\u00e9cnicas de marketing e rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas.<\/p>\n

Tal pr\u00e1tica tem como objetivo criar uma imagem positiva, diante opini\u00e3o p\u00fablica, acerca do grau de responsabilidade ambiental dessas organiza\u00e7\u00f5es ou pessoas, bem como de suas atividades e seus produtos, ocultando ou desviando a aten\u00e7\u00e3o de impactos ambientais negativos por elas gerados.<\/p>\n

O \u201cgreenwashing\u201d \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que empresas realizam para \u201cmaquiar\u201d os seus produtos ou servi\u00e7os e tentar passar a id\u00e9ia de que os mesmos s\u00e3o ecoeficientes, ambientalmente corretos e prov\u00eam de processos sustent\u00e1veis.<\/p>\n

Assim, termos como \u201ceco\u201d, \u201cecol\u00f3gico\u201d, \u201cmenos poluente\u201d e \u201csustent\u00e1vel\u201d come\u00e7am a aparecer nas embalagens e r\u00f3tulos de diversos produtos, na tentativa de indicar que as empresas s\u00e3o ambientalmente corretas.<\/p>\n

Essa demanda muitas vezes gera procedimentos incorretos, em que se incluem informa\u00e7\u00f5es falsas, irrelevantes e confusas, que fazem com que o consumidor tenha ceticismo para com os produtos \u201cverdes\u201d e se mostre confuso quando da escolha ou avalia\u00e7\u00e3o de produtos de empresas realmente \u201cverdes\u201d e outras que primam pelas a\u00e7\u00f5es do \u201cgreenwashing\u201d.<\/p>\n

Ent\u00e3o al\u00e9m de n\u00e3o ter nenhuma contribui\u00e7\u00e3o para o meio ambiente, ainda geram desconfian\u00e7as que afastam os consumidores dos produtos ambientalmente corretos.<\/p>\n

O termo \u201cgreenwash\u201d surge em 1989, em um artigo da revista \u201cNew Scientist\u201d, sendo logo substantivado como \u201cgreenwashing\u201d em 1991, por analogia com \u201cbrainwashing\u201d. O termo se difunde amplamente nos anos 2006 e 2007, paralelamente \u00e0 difus\u00e3o do pr\u00f3prio fen\u00f4meno.<\/p>\n

S\u00e3o exemplos cl\u00e1ssicos destas dissimula\u00e7\u00f5es maliciosas os procedimentos descritos a seguir.<\/p>\n