{"id":30173,"date":"2020-01-16T07:30:24","date_gmt":"2020-01-16T10:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=30173"},"modified":"2020-01-06T18:28:36","modified_gmt":"2020-01-06T21:28:36","slug":"burger-king-investe-em-reciclagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/burger-king-investe-em-reciclagem\/","title":{"rendered":"Burger King investe em reciclagem"},"content":{"rendered":"

Por <\/span>David Yaffe-Bellany, New York Times<\/h4>\n

O Burger King planeja eliminar os brinquedos n\u00e3o biodegrad\u00e1veis de todos os seus restaurantes em todo o mundo at\u00e9 2025<\/h3>\n

Na cena culminante de \u201cToy Story 3\u201d, Woody, Buzz Lightyear e o resto da turma escapam por pouco da morte quando uma garra controlada remotamente os retira de um incinerador pouco antes que as chamas os envolvam.<\/p>\n

Agora, o\u00a0Burger King<\/a><\/strong> resolveu promover um desfecho alternativo \u2013 coletar, separar e triturar centenas de milhares de brinquedos min\u00fasculos, para derret\u00ea-los em uma f\u00e1brica no norte da Inglaterra.<\/p>\n

Para qualquer um que se lembre bem de seus bonequinhos da inf\u00e2ncia, isso pode soar como uma carnificina \u2013 mais para o \u201cInferno\u201d de Dante do que para a Disney Pixar. Mas esse pretende ser um grande gesto ambiental. Confrontado com a crescente preocupa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a prolifera\u00e7\u00e3o do pl\u00e1stico, o Burger King prometeu parar de dar brinquedos junto com as refei\u00e7\u00f5es infantis no Reino Unido e incentiva os clientes a depositar os antigos em caixas de coleta nos estabelecimentos locais.<\/p>\n

Em dezembro, a empresa de reciclagem Pentatonic vai derreter esses bonecos \u00f3rf\u00e3os e transformar o material em equipamentos de playground e bandejas reutiliz\u00e1veis. O Burger King planeja eliminar os brinquedos n\u00e3o biodegrad\u00e1veis de todos os seus restaurantes em todo o mundo at\u00e9 2025.<\/p>\n

\u201cIsso pode ser uma pena para uma pequena minoria de pessoas, mas \u00e9 muito claro que, em longo prazo, as pessoas acreditam que estamos fazendo a coisa certa\u201d, disse Alasdair Murdoch, executivo-chefe do Burger King no Reino Unido.<\/p>\n

Durante d\u00e9cadas, os brinquedos de redes de fast-food funcionaram como ferramentas de marketing projetadas para fazer as crian\u00e7as comerem batatas fritas e nuggets de frango. Pol\u00edticos e defensores da sa\u00fade p\u00fablica nos Estados Unidos j\u00e1 tentaram bani-los v\u00e1rias vezes, argumentando que o marketing de fast-food destinado a crian\u00e7as contribui para a obesidade.<\/p>\n

Essas preocupa\u00e7\u00f5es com a sa\u00fade nunca influenciaram as principais empresas de fast-food, mas uma peti\u00e7\u00e3o brit\u00e2nica argumentando que os brinquedos \u201cprejudicam os animais e poluem o mar\u201d causou um efeito mais forte. Ela \u00e9 parte de uma rea\u00e7\u00e3o p\u00fablica crescente contra objetos n\u00e3o recicl\u00e1veis, artigos pl\u00e1sticos descart\u00e1veis, como canudos e copos, e uma mir\u00edade de outros objetos pl\u00e1sticos que se acumulam em aterros sanit\u00e1rios, sujam as praias e boiam nos oceanos.<\/p>\n

O Burger King n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica cadeia planejando um futuro sem brinquedos. Em 2018, o McDonald\u2019s estabeleceu uma for\u00e7a-tarefa para explorar \u201cmaneiras de diminuir o impacto dos brinquedos\u201d, de acordo com Elaine Strunk, diretora de sustentabilidade da cadeia.<\/p>\n

Com base nas recomenda\u00e7\u00f5es da for\u00e7a-tarefa, o McDonald\u2019s come\u00e7ou a reduzir a distribui\u00e7\u00e3o de brinquedos de pl\u00e1stico no Reino Unido e em outros mercados fora dos Estados Unidos, embora n\u00e3o tenha se comprometido a interromp\u00ea-los totalmente. Em outubro, o McDonald\u2019s ofereceu aos clientes brit\u00e2nicos que compram Happy Meals, ou McLanche Feliz, a escolha entre um brinquedo e um saquinho de frutas.<\/p>\n

No ano que vem, as crian\u00e7as do Reino Unido poder\u00e3o escolher entre um brinquedo e um livro. No passado, o McDonald\u2019s distribuiu livros de Roald Dahl, al\u00e9m de hist\u00f3rias sobre dinossauros da autora inglesa Cressida Cowell.<\/p>\n

\u201cEstamos em uma jornada em todas as nossas categorias e al\u00e9m, para ent\u00e3o desenvolvermos pegadas ambientais mais sustent\u00e1veis. \u00c9 sempre assim que analisamos nossas decis\u00f5es\u201d, disse Strunk.<\/p>\n

Especialistas em meio ambiente dizem, por\u00e9m, que n\u00e3o est\u00e1 claro se eliminar os brinquedos pl\u00e1sticos seria de grande ajuda nos esfor\u00e7os da ind\u00fastria do fast-food de reduzir esse material, e muito menos se seria uma contribui\u00e7\u00e3o mais ampla contra a polui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O Burger King disse que acabar com a distribui\u00e7\u00e3o dos brinquedos na Gr\u00e3-Bretanha reduziria sua pegada anual de pl\u00e1stico em mais de 300 toneladas. Mas o contexto desse n\u00famero n\u00e3o \u00e9 claro: o Burger King n\u00e3o calculou a quantidade total de pl\u00e1stico que usa em seus mercados globais, de acordo com seu diretor de marketing, Fernando Machado. E, em alguns restaurantes nos Estados Unidos, a cadeia continua a servir bebidas em copos de isopor, mesmo que o McDonald\u2019s e outras cadeias tenham proibido os produtos ambientalmente prejudiciais.<\/p>\n

Funcion\u00e1rios do McDonald\u2019s disseram que a empresa ainda estava planejando uma maneira eficaz de calcular sua pegada de pl\u00e1stico global e se recusaram a revelar o volume de brinquedos que ela distribui anualmente.<\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea \u00e9 uma empresa como o Burger King, cuja embalagem \u00e9 vista como uma grande parte do problema, n\u00e3o faz sentido eliminar os brinquedos, mas n\u00e3o a embalagem\u201d, disse Conrad MacKerron, do As You Sow, um grupo de defesa de acionistas que quer que as grandes empresas de fast-food reduzam o uso do pl\u00e1stico. \u201cA empresa parece estar tentando dar certa prioridade a isso, algo que n\u00e3o acho que seja necessariamente merecido.\u201d<\/p>\n

Machado disse que o Burger King planeja eliminar copos de isopor em breve. E nos pr\u00f3ximos meses, disse ele, a empresa publicar\u00e1 um site detalhando as medidas tomadas para reduzir a polui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o estamos aqui parados dizendo que somos perfeitos\u201d, disse Murdoch, chefe do Burger King no Reino Unido. \u201cEstamos em uma jornada e temos um longo caminho a percorrer, mas estamos nos dedicando a isso.\u201d<\/p>\n

Durante anos, o McDonald\u2019s e o Burger King resistiram \u00e0s tentativas de regular a distribui\u00e7\u00e3o de brinquedos de pl\u00e1stico, que come\u00e7aram a proliferar na d\u00e9cada de 1980. Eles provaram ser poderosas ferramentas de mercado. Um estudo realizado por pesquisadores do Dartmouth College mostrou que o conhecimento dos brinquedos de fast-food entre crian\u00e7as pequenas \u201cestava associado a uma maior frequ\u00eancia de refei\u00e7\u00f5es no McDonald\u2019s\u201d.<\/p>\n

\u201cEles s\u00e3o uma parte muito importante do modelo de neg\u00f3cios das empresas que os utilizam\u201d, disse Joel Bakan, autor de \u201cChildhood Under Siege\u201d, um livro de 2011 sobre o marketing voltado a crian\u00e7as. \u201cTanto a embalagem do McLanche Feliz quanto a adi\u00e7\u00e3o do brinquedo foram altamente eficazes em atrair os pequenos.\u201d<\/p>\n

Agora, as cadeias de fast-food est\u00e3o ficando cada vez mais focadas em ferramentas de marketing digital, como dar \u00e0s crian\u00e7as c\u00f3digos que podem ser escaneados para desbloquear jogos em aplicativos da marca, tornando os bonequinhos de pl\u00e1stico menos importantes para atrair clientes mais jovens.<\/p>\n

\u201cTalvez isso n\u00e3o seja mais t\u00e3o importante para elas\u201d, disse Sara Ribakove, funcion\u00e1ria de pol\u00edticas do Centro de Ci\u00eancia no Interesse P\u00fablico, que fez campanha contra brinquedos de fast-food. \u201cH\u00e1 uma forte mudan\u00e7a no ambiente digital e na forma como estamos vendo o marketing. Tornou-se algo muito mais personalizado. Est\u00e1 chegando a todos de uma maneira diferente.\u201d<\/p>\n

Nos pr\u00f3ximos anos, o Burger King substituir\u00e1 gradualmente os brinquedos de pl\u00e1stico por alternativas digitais, disseram os executivos da empresa, embora a cadeia possa tamb\u00e9m desenvolver brinquedos feitos de materiais biodegrad\u00e1veis.<\/p>\n

Concorrentes<\/h3>\n

Algumas outras cadeias de fast-food se desfizeram dos brinquedos por raz\u00f5es comerciais, n\u00e3o ambientais. Em 2013, a Taco Bell anunciou que as refei\u00e7\u00f5es infantis n\u00e3o fariam parte de sua \u201cestrat\u00e9gia de marca de longo prazo\u201d.<\/p>\n

Mas o maior rival do McDonald\u2019s e do Burger King, o Wendy\u2019s, continua a oferecer as figuras de pl\u00e1stico. Recentemente, a cadeia lan\u00e7ou uma linha de brinquedos Transformers. Um porta-voz do Wendy\u2019s n\u00e3o respondeu aos pedidos de coment\u00e1rio.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

O\u00a0McDonald\u2019s<\/a><\/strong>\u00a0vem experimentando alternativas em uma s\u00e9rie de mercados, incluindo a Alemanha e a Fran\u00e7a, al\u00e9m do Reino Unido. No Jap\u00e3o, permite que seus clientes devolvam os brinquedos para que a empresa possa convert\u00ea-los em bandejas, um projeto semelhante \u00e0 iniciativa do Burger King na Gr\u00e3-Bretanha. Nos pr\u00f3ximos anos, disseram l\u00edderes do McDonald\u2019s, a empresa espera distribuir menos brinquedos de pl\u00e1stico, \u00e0 medida que livros e outras op\u00e7\u00f5es se tornarem mais populares.<\/p>\n

\u201c\u00c9 tudo uma quest\u00e3o de escolha\u201d, disse Kandice McLeod, funcion\u00e1ria do McDonald\u2019s que supervisiona os brindes do McLanche Feliz. \u201cNossos clientes querem saber se podem escolher o que v\u00e3o receber.\u201d<\/p>\n

Nos Estados Unidos, no entanto, um grande segmento de consumidores continua a apoiar amplamente os brinquedos de pl\u00e1stico: as crian\u00e7as.<\/p>\n

Em uma noite de domingo recente em um McDonald\u2019s em Nova York, Amber Smith, de oito anos, brincava calmamente com seu brinquedinho do McLanche Feliz. Para ela, eles s\u00e3o sua parte favorita.<\/p>\n

\u201cTodos os brinquedos, na minha opini\u00e3o, s\u00e3o superlegais. N\u00e3o sou exigente.\u201d<\/p>\n

Perguntada sobre a perspectiva do fim dos brindes, Amber cerrou os punhos. \u201cGosto da comida tamb\u00e9m. Mas, sem os brinquedos eu ficaria muito brava\u201d, disse ela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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