{"id":32017,"date":"2021-02-04T07:30:24","date_gmt":"2021-02-04T10:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=32017"},"modified":"2025-12-10T08:45:28","modified_gmt":"2025-12-10T11:45:28","slug":"o-mundo-esta-pagando-um-preco-alto-por-roupas-baratas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/o-mundo-esta-pagando-um-preco-alto-por-roupas-baratas\/","title":{"rendered":"O mundo est\u00e1 pagando um pre\u00e7o alto por roupas baratas"},"content":{"rendered":"
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Por Isabelle Gerretsen e Ivana Kottasov\u00e1 da CNN Business<\/span><\/p>\n<\/header>\n

Jaquetas em fibra de abacaxi, incluindo a desenvolvida para a cole\u00e7\u00e3o ‘Conscious Exclusive’ da H&M – Foto: Ivana Kottasova\/CNN<\/em><\/span><\/p>\n

Quando clientes entraram na loja da H&M do centro de Londres no \u00faltimo ver\u00e3o, a primeira coisa que viram foi um vestido azul marinho florido, pendurado no ponto de maior destaque da loja. Colocado \u00e0 venda por apenas 4 libras (ou cerca de R$ 28), o vestido trazia mais do que o pre\u00e7o baixo: havia nele uma etiqueta verde com a palavra \u201cConscious\u201d (consciente).<\/p>\n

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Mais \u00e0 frente no corredor, lixeiras de reciclagem foram colocadas ao lado de uma cole\u00e7\u00e3o de camisetas e vestidos listrados. Tal configura\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 incomum nas 4.473 lojas da H&M em todo o mundo, j\u00e1 que a empresa quer ser vista como campe\u00e3 da luta contra as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas.<\/p>\n

O imp\u00e9rio sueco de roupas executa uma s\u00e9rie de programas de sustentabilidade, incentivando os clientes a trazer de volta roupas indesejadas para reutiliza\u00e7\u00e3o. Desde 2002, a empresa divulga relat\u00f3rios anuais de sustentabilidade. Sua primeira cole\u00e7\u00e3o Conscious, usando algod\u00e3o org\u00e2nico e materiais reciclados, saiu em 2010.<\/p>\n

Mais recentemente, o H&M Group anunciou um plano para fabricar todo o seu vestu\u00e1rio a partir de materiais reciclados ou de origem sustent\u00e1vel at\u00e9 2030. Outra ideia foi criar esta\u00e7\u00f5es de costura de “conserto e reforma” em lojas selecionadas e testar o aluguel de roupas em Estocolmo.<\/p>\n

Como seus outros rivais da fast fashion, como \u00e9 conhecida a ind\u00fastria da moda r\u00e1pida, a H&M tem como principal modelo de neg\u00f3cios os pre\u00e7os baixos, consumo r\u00e1pido e as tend\u00eancias que mudam rapidamente \u2013 elementos que est\u00e3o em conflito direto com sua miss\u00e3o de sustentabilidade. A ind\u00fastria da moda global gera uma enorme quantidade de res\u00edduos \u2013 um caminh\u00e3o de lixo cheio de roupas \u00e9 queimado ou enviado para um aterro a cada segundo, de acordo com um relat\u00f3rio da Ellen MacArthur Foundation, organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que trabalha para melhorar o registro de sustentabilidade do setor.<\/p>\n

Quando uma camisa custa US$ 5, ela \u00e9 rapidamente vista como descart\u00e1vel. Temos maior probabilidade de descartar roupas mais baratas produzidas em massa do que itens mais caros, de acordo com um estudo de 2009 sobre h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n

A H&M est\u00e1 bem ciente do problema. Hendrik Alpen, gerente de engajamento em sustentabilidade da empresa, admitiu que o setor de fast fashion est\u00e1 lutando para equilibrar seu compromisso clim\u00e1tico com o desejo de atender \u00e0s demandas dos consumidores.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil quanto f\u00edsica qu\u00e2ntica, basta observar como a popula\u00e7\u00e3o global se desenvolver\u00e1 at\u00e9 2040, quando poderemos ser nove bilh\u00f5es de pessoas. Naturalmente, isso \u00e9 \u00f3timo da perspectiva de ter mais clientes em potencial”, disse Alpen \u00e0\u00a0CNN Business<\/strong>. \u201cMas se olharmos para as fronteiras planet\u00e1rias, a conta n\u00e3o fecha”, admitiu.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\"Pe\u00e7as<\/picture>\n

Pe\u00e7as em fibra de abacaxi com uma etiqueta consciente da H&M – Foto: Ivana Kottasova\/CNN<\/em><\/span><\/p>\n

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Como as roupas est\u00e3o prejudicando o planeta<\/h2>\n

Coletivamente, a ind\u00fastria global da moda produz quase quatro bilh\u00f5es de toneladas m\u00e9tricas de emiss\u00e3o de gases de efeito estufa, ou 8,1% do total mundial, de acordo com a Quantis, uma consultoria clim\u00e1tica que analisa o impacto ambiental da ind\u00fastria da moda. Esse c\u00e1lculo inclui os sete est\u00e1gios da vida de uma pe\u00e7a de vestu\u00e1rio, come\u00e7ando com a cria\u00e7\u00e3o das fibras usadas para fabric\u00e1-la (o cultivo do algod\u00e3o, por exemplo), at\u00e9 a montagem da roupa e, por fim, seu transporte e venda. As estimativas consideram vestu\u00e1rio e cal\u00e7ados.<\/p>\n

Quando voc\u00ea vai a um shopping ou faz compras online, \u00e9 dif\u00edcil compreender as consequ\u00eancias globais dessas aquisi\u00e7\u00f5es individuais. Mas considere o impacto de uma \u00fanica camiseta de algod\u00e3o ou uma cal\u00e7a jeans como exemplos.<\/p>\n

O processo de confec\u00e7\u00e3o de uma camiseta de algod\u00e3o emite cerca de cinco quilos de di\u00f3xido de carbono \u2013 mais ou menos a mesma quantidade gerada em uma viagem de carro de 20 quil\u00f4metros. Al\u00e9m disso, a fabrica\u00e7\u00e3o usa at\u00e9 1.750 litros de \u00e1gua. Isso ocorre, em parte, porque o algod\u00e3o \u00e9 uma cultura que consome muita \u00e1gua. A irriga\u00e7\u00e3o ineficiente, assim como o processo de branqueamento e tintura, aumentam o uso da \u00e1gua, explicou a Quantis \u00e0\u00a0CNN Business<\/strong>.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o de uma cal\u00e7a jeans consome ainda mais \u00e1gua (cerca de tr\u00eas mil litros) devido ao tingimento e ao branqueamento envolvidos, segundo c\u00e1lculos da Quantis. Fabricar uma \u00fanica cal\u00e7a emite cerca de 20 quilos de CO2, a mesma quantidade produzida durante uma viagem de carro de 80 quil\u00f4metros.<\/p>\n

Existem maneiras mais sustent\u00e1veis de cultivar algod\u00e3o, que incluem o uso priorit\u00e1rio da \u00e1gua da chuva, rota\u00e7\u00e3o de culturas para preservar a qualidade do solo e o uso limitado de pesticidas. No entanto, o algod\u00e3o sustent\u00e1vel continua sendo um produto de nicho, representando apenas cerca de 15% do total global de 2017, de acordo com a CottonUp Initiative.<\/p>\n

Em 2017, a ind\u00fastria da moda sugou cerca de 79 bilh\u00f5es de metros c\u00fabicos de \u00e1gua, o suficiente para encher quase 32 milh\u00f5es de piscinas ol\u00edmpicas. E s\u00f3 deve piorar. A Global Fashion Agenda e o Boston Consulting Group estimam que o uso de \u00e1gua na ind\u00fastria da moda aumente outros 50% at\u00e9 2030.<\/p>\n

Segundo eles, esse uso abusivo amea\u00e7a principalmente os pa\u00edses produtores de algod\u00e3o, que est\u00e3o rapidamente ficando sem \u00e1gua. Pesquisadores do Twente Water Centre, da Universidade de Twente, na Holanda, afirmam que quatro bilh\u00f5es de pessoas sofrem de escassez severa de \u00e1gua por pelo menos um m\u00eas por ano. (https:\/\/ecotourspetate.com\/<\/a>) Quase metade dessas pessoas vive na \u00cdndia e na China, os dois maiores produtores de algod\u00e3o do mundo.<\/p>\n

Na \u00c1sia Central, outra importante regi\u00e3o produtora de algod\u00e3o, essa cultura \u00e9 parcialmente respons\u00e1vel pela seca do Mar de Aral, que j\u00e1 foi um dos quatro maiores lagos de \u00e1gua doce do mundo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O Mar de Aral, localizado na fronteira entre o Cazaquist\u00e3o e o Uzbequist\u00e3o, j\u00e1 foi o quarto maior lago de \u00e1gua doce do mundo. Ele diminuiu para apenas 10% do seu tamanho original em 2000 e continua secando desde ent\u00e3o – Foto: Nasa<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

A quest\u00e3o n\u00e3o se encerra com a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Lavar roupas tamb\u00e9m pode ter um efeito prejudicial ao meio ambiente, principalmente por causa de materiais sint\u00e9ticos, como o poli\u00e9ster, que cont\u00eam fibras pl\u00e1sticas.<\/p>\n

Ap\u00f3s muitas lavagens, essas fibras se decomp\u00f5em em micropl\u00e1sticos, que podem chegar aos oceanos e prejudicar a fauna marinha.<\/p>\n

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\u201cSessenta por cento dos materiais usados pela ind\u00fastria s\u00e3o fibras pl\u00e1sticas, cuja lavagem polui os oceanos com res\u00edduos equivalentes a 50 bilh\u00f5es de garrafas pl\u00e1sticas por ano”, disse Francois Souchet, que lidera o programa Make Fashion Circular, da Ellen MacArthur Foundation, unindo os principais atores do setor para criar uma moda mais sustent\u00e1vel.<\/p>\n

O fabricante de jeans Levi Strauss est\u00e1 em uma miss\u00e3o para mudar isso.<\/p>\n

Durante anos, a empresa incentiva seus clientes a reduzir o n\u00famero de vezes que lavam seus jeans.<\/p>\n

Um relat\u00f3rio de 2013 encomendado pela empresa revelou que a lavagem costumeira era respons\u00e1vel por 23% da \u00e1gua usada no ciclo de vida de seus jeans.<\/p>\n

A Levi’s tamb\u00e9m encontrou uma maneira de criar o jeans desbotado usando apenas um dedal de \u00e1gua e g\u00e1s oz\u00f4nio em vez do m\u00e9todo tradicional, que pode gastar at\u00e9 42 litros de \u00e1gua.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m usa pedras em vez de \u00e1gua para obter a apar\u00eancia de \u201cgasto\u201d, uma t\u00e9cnica que reduziu o volume de \u00e1gua usada no acabamento de vestu\u00e1rio em 96% desde 2011, segundo a empresa.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\"Funcion\u00e1rio<\/picture>\n

Funcion\u00e1rio descarrega jeans de uma m\u00e1quina de tingimento de tecidos em uma f\u00e1brica na \u00cdndia – Foto: Dhiraj Singh\/Bloomberg\/Getty Images<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

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O alto pre\u00e7o da sustentabilidade<\/h2>\n

A H&M lan\u00e7ou sua Cole\u00e7\u00e3o Conscious em 2010. Para se qualificar para a etiqueta consciente, as roupas devem conter pelo menos 50% de materiais sustent\u00e1veis, como algod\u00e3o org\u00e2nico ou poli\u00e9ster reciclado, de acordo com o site da H&M.<\/p>\n

A empresa foi acusada pelos clientes de fazer “greenwashing\u201d (ou \u201cbanho verde”) por ser vaga sobre as credenciais de sustentabilidade da cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No meio do ano passado, a Autoridade Norueguesa do Consumidor (NCA) enviou uma carta \u00e0 H&M, acusando a empresa de enganar os consumidores com reivindica\u00e7\u00f5es de sustentabilidade excessivamente vagas associadas \u00e0 sua cole\u00e7\u00e3o Conscious.<\/p>\n

A NCA disse \u00e0\u00a0CNN Business<\/strong>\u00a0que as informa\u00e7\u00f5es no site da H&M n\u00e3o especificavam a quantidade de material reciclado usado em cada pe\u00e7a.<\/p>\n

\u201cAcreditamos que essa \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o que o consumidor deve ter \u00e0 m\u00e3o, pois a roupa \u00e9 comercializada como reciclada”, opinou Elisabeth Lier Haugseth, diretora geral da NCA. \u201c\u00c9 preciso saber se isso representa 2% ou 50% do material da roupa.”<\/p>\n

Quando perguntado sobre o tema, Alpen, gerente de sustentabilidade da H&M, disse que a empresa aceitaria as cr\u00edticas e aprenderia a “comunicar esse valor extra” aos consumidores.<\/p>\n

A cole\u00e7\u00e3o Conscious inclui itens como uma jaqueta rosa vegan feita de Pinatex, um material parecido com couro feito de res\u00edduos de abacaxi e poli\u00e9ster reciclado, em vez de couros de animais.<\/p>\n

O problema: seu pre\u00e7o de sa\u00edda \u00e9 US$ 299.<\/p>\n

Esse pre\u00e7o, que se destaca em um mar de roupas superbaratas, ilustra uma dura verdade: embora a H&M esteja se esfor\u00e7ando mais para falar sobre mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, \u00e9 dif\u00edcil ampliar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e ainda manter os pre\u00e7os baixos.<\/p>\n

Desenvolvido pela especialista em artigos de couro Carmen Hijosa, a Pinatex tornou-se um material bastante procurado.<\/p>\n

Hijosa se uniu a v\u00e1rios estilistas de luxo, incluindo Hugo Boss e Trussardi, al\u00e9m de colabora\u00e7\u00e3o na H&M.<\/p>\n

A empres\u00e1ria espera ampliar sua empresa para que a Pinatex possa eventualmente fornecer a mais fabricantes de roupas uma alternativa de couro por um pre\u00e7o mais baixo.<\/p>\n

Por enquanto, ela reconhece que a jaqueta de US$ 299 da H&M provavelmente est\u00e1 fora do alcance de muitos consumidores.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Em um esfor\u00e7o para incentivar as pessoas a doar roupas, em vez de jog\u00e1-las, a Levi Strauss & Co. exibiu 19 mil pares de jeans em um est\u00e1dio em 2014 – <\/em><\/span>Foto: Jed Jacobsohn\/Getty Images for Levi’s<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

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Mas Carmen Hijosa tamb\u00e9m disse \u00e0\u00a0CNN<\/strong>\u00a0que cabe aos clientes desempenhar o seu papel \u2013 comprando produtos menos descart\u00e1veis e mais duradouros. \u201cN\u00f3s, consumidores, temos muito poder. Acho que todos sabemos que n\u00e3o precisamos de vinte camisetas. Talvez seja melhor pagar um pouco mais e ter duas camisetas”, observou.<\/p>\n

\u201cAcho que estamos muito, muito mais conscientes”, acrescentou. \u201cAs pessoas param por cinco segundos e pensam: \u2018se eu comprar isso, ser\u00e1 um desperd\u00edcio daqui a seis meses, se eu comprar aquilo, vai durar mais tempo.<\/p>\n

Custa mais, mas tamb\u00e9m vou us\u00e1-lo mais’\u201d.<\/p>\n

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Moda descart\u00e1vel<\/h2>\n

As empresas de fast fashion produzem bilh\u00f5es de pe\u00e7as de vestu\u00e1rio a cada ano para levar as \u00faltimas tend\u00eancias aos seus clientes.<\/p>\n

Os cr\u00edticos, do Greenpeace ao Parlamento do Reino Unido, dizem que essa produ\u00e7\u00e3o em massa promove a ideia de que as roupas s\u00e3o descart\u00e1veis e incentiva o desperd\u00edcio excessivo.<\/p>\n

Mais da metade dos itens de fast fashion s\u00e3o descartados em menos de um ano, de acordo com estimativas da consultoria McKinsey & Company.<\/p>\n

O problema est\u00e1 se tornando aparente. Em seu relat\u00f3rio “Fixing Fashion” de 2019, o comit\u00ea de auditoria ambiental da C\u00e2mara dos Comuns do Reino Unido prop\u00f4s que o governo introduzisse um imposto de fast fashion para combater a mentalidade descart\u00e1vel dos consumidores.<\/p>\n

O slogan do inqu\u00e9rito: \u201cO custo da moda n\u00e3o devia ser a Terra.”<\/p>\n

A mensagem abrangente do comit\u00ea foi direta: as pessoas precisam repensar a maneira como se vestem comprando itens com mais qualidade e dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cO verdadeiro problema da ind\u00fastria da moda r\u00e1pida \u00e9 que, se voc\u00ea estiver vendendo coisas por 5 libras, as pessoas n\u00e3o v\u00e3o trat\u00e1-la com nenhum respeito e, no final de sua vida \u00fatil, ele estar\u00e1 na lixeira”, disse Mary Creagh, a parlamentar que presidiu o comit\u00ea.<\/p>\n

O imposto proposto era pequeno, apenas um centavo por item. Os legisladores queriam usar a receita para impedir que as roupas fossem para um aterro sanit\u00e1rio.<\/p>\n

Por fim, o governo rejeitou a ideia, dizendo que queria se concentrar na elimina\u00e7\u00e3o do pl\u00e1stico descart\u00e1vel primeiro.<\/p>\n

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A maioria das roupas usadas n\u00e3o \u00e9 reciclada<\/h2>\n

Em uma tentativa de fazer sua parte, a H&M lan\u00e7ou um programa de reciclagem em 2012, permitindo que os clientes trocassem roupas indesejadas por cupons de desconto.<\/p>\n

O \u00faltimo relat\u00f3rio de sustentabilidade da H&M declarou que, das pe\u00e7as de roupa usadas que coletava, 50% a 60% foram classificadas para reutiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Cerca de 35% a 45% foram reciclados para se tornarem produtos n\u00e3o de moda, como panos ou materiais de isolamento, ou se transformarem em novas fibras t\u00eaxteis.<\/p>\n

Os 3% a 7% restantes que n\u00e3o puderam ser reciclados foram queimados para produ\u00e7\u00e3o de energia. E 0% acaba em aterro.<\/p>\n

A empresa pretende operar um modelo de neg\u00f3cios 100% circular at\u00e9 2030, o que significa garantir que “n\u00e3o haja fim da vida \u00fatil dos materiais, mas criando um ciclo fechado em que tudo seja usado pelo m\u00e1ximo de tempo poss\u00edvel at\u00e9 ser finalmente reciclado”, detalhou Alpen.<\/p>\n

No entanto, alguns cr\u00edticos chamam isso de mais um exemplo de greenwashing por parte da empresa.<\/p>\n

Orsola de Castro, designer e cofundadora da Fashion Revolution, um movimento global sem fins lucrativos, disse que o foco da ind\u00fastria na circularidade \u00e9 um sinal de que as maiores empresas est\u00e3o “empenhadas em continuar” com seu modelo de neg\u00f3cios atual.<\/p>\n

\u201cEssas marcas sabem muito bem que apenas jogar alguns milh\u00f5es em alguma circularidade experimental n\u00e3o resolveria o problema, mas lhes daria a oportunidade de dizer ‘no futuro, poderemos produzir o m\u00e1ximo que pudermos, e voc\u00ea poder\u00e1 comprar o quanto quiser, porque, em \u00faltima an\u00e1lise, reciclaremos tudo’, mas isso n\u00e3o \u00e9 verdade “, afirmou.<\/p>\n

Segundo Orsola de Castro, o futuro sobre o qual as empresas falam est\u00e1 t\u00e3o longe que n\u00e3o far\u00e1 diferen\u00e7a t\u00e3o cedo. \u201cPrecisamos introduzir um comportamento diferente, alterando os h\u00e1bitos de compra nesse meio tempo”, acrescentou.<\/p>\n

H&M Group diz que coletou mais de 29.005 toneladas de roupas indesejadas em 2019, mas admite que, para muitos tipos de t\u00eaxteis, solu\u00e7\u00f5es vi\u00e1veis de reciclagem ou n\u00e3o existem ou n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis comercialmente em escala.<\/p>\n

Em todo o mundo a partir de 2015, 73% das roupas acabaram em aterros sanit\u00e1rios ou incineradores porque n\u00e3o podem ser recicladas, de acordo com a Ellen MacArthur Foundation, uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que trabalha para melhorar o registro de sustentabilidade do setor.<\/p>\n

O principal desafio \u00e9 a falta de infraestrutura de reciclagem de t\u00eaxteis.<\/p>\n

A tecnologia atual permite que menos de 1% das roupas seja reciclada, disse \u00e0\u00a0CNN<\/strong>\u00a0Fran\u00e7ois Souchet, que lidera o programa Make Fashion Circular da Ellen MacArthur Foundation.<\/p>\n

Ele conta que a ind\u00fastria da moda deve projetar roupas com final de uso em mente, integrando materiais recicl\u00e1veis, como a liocel, uma fibra feita de polpa de madeira biodegrad\u00e1vel.<\/p>\n

\u201cOs produtos n\u00e3o foram projetados para ser transformados em novos itens ou atualizados em grande estilo.<\/p>\n

Com os materiais usados voc\u00ea n\u00e3o pode reciclar economicamente as roupas”, acrescentou.<\/p>\n

A maioria dos especialistas e empresas de moda reconhece que a tarefa \u00e0 frente \u00e9 enorme e exigir\u00e1 uma infinidade de solu\u00e7\u00f5es e tecnologias que ainda n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o acho que exista um neg\u00f3cio de moda verdadeiramente sustent\u00e1vel, mas, olhando para o resto da ind\u00fastria hoje, posso dizer com muita confian\u00e7a que a H&M \u00e9 uma das op\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis nesse cen\u00e1rio”, sustentou Alpen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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