{"id":33074,"date":"2021-06-30T07:30:17","date_gmt":"2021-06-30T10:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=33074"},"modified":"2021-06-24T09:29:52","modified_gmt":"2021-06-24T12:29:52","slug":"preocupacao-com-sustentabilidade-comeca-a-pesar-na-decisao-de-compra-dos-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/preocupacao-com-sustentabilidade-comeca-a-pesar-na-decisao-de-compra-dos-brasileiros\/","title":{"rendered":"Preocupa\u00e7\u00e3o com sustentabilidade come\u00e7a a pesar na decis\u00e3o de compra dos brasileiros"},"content":{"rendered":"<div id=\"precontent\" data-region=\"precontent\" data-id=\"40\" data-m=\"{&quot;i&quot;:40,&quot;n&quot;:&quot;precontent&quot;,&quot;y&quot;:6}\">\n<header class=\"collection-headline-flex\" role=\"presentation\">\n<div class=\"line-flex\">Por M\u00e1rcia De Chiara &#8211; Estad\u00e3o &#8211; 16 de junho de 2021 &#8211; <span style=\"font-size: 14px;\"><em><span class=\"storyimage fullwidth inlineimage\" data-aop=\"image\"><span class=\"caption truncate\"><span class=\"attribution\">Foto Daniel Teixeira\/Estad\u00e3o &#8211; 7\/9\/2020 &#8211; <\/span>Proje\u00e7\u00e3o em pr\u00e9dio de S\u00e3o Paulo na Virada Sustent\u00e1vel<\/span><\/span><\/em><\/span><\/div>\n<\/header>\n<\/div>\n<div id=\"maincontent\">\n<div id=\"content\" class=\"content\"><main id=\"main\" role=\"main\" data-region=\"main\" data-id=\"101\" data-m=\"{&quot;i&quot;:101,&quot;n&quot;:&quot;main&quot;,&quot;y&quot;:6}\"><\/p>\n<article class=\"articlecontent allowvig loaded\" data-id=\"104\" data-m=\"{&quot;i&quot;:104,&quot;p&quot;:101,&quot;n&quot;:&quot;article&quot;,&quot;y&quot;:6,&quot;o&quot;:3}\" data-nativead-placements=\"article_aside:3;singlecard1:1;singlecard2:1;singlecard3:1;singlecard4:1;singlecard5:1;singlecard6:1;singlecard7:1;singlecard8:1;singlecard9:1;singlecard10:1;singlecard11:1;\">\n<section class=\"flexarticle\" data-id=\"105\" data-m=\"{&quot;i&quot;:105,&quot;p&quot;:104,&quot;n&quot;:&quot;flexarticle&quot;,&quot;y&quot;:6,&quot;o&quot;:1}\">\n<section class=\"articlebody   \" data-id=\"106\" data-m=\"{&quot;i&quot;:106,&quot;p&quot;:105,&quot;n&quot;:&quot;articlebody&quot;,&quot;y&quot;:6,&quot;o&quot;:1}\">&nbsp;<\/p>\n<p>O consumidor est\u00e1 atento a marcas e a empresas preocupadas com <a tabindex=\"0\" href=\"https:\/\/economia.estadao.com.br\/noticias\/governanca,o-que-e-esg-e-por-que-esse-conceito-ganhou-importancia-no-mundo-dos-negocios,70003399787\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-id=\"110\" data-m=\"{&quot;i&quot;:110,&quot;p&quot;:106,&quot;n&quot;:&quot;partnerLink&quot;,&quot;y&quot;:24,&quot;o&quot;:4}\"><strong>quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a (ESG<\/strong><\/a>, na sigla em ingl\u00eas) na hora de ir \u00e0s compras.<\/p>\n<p>Recente pesquisa da consultoria Mckinsey revelou que 85% dos brasileiros dizem que se sentem melhor comprando produtos sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>Uma enquete global mostra tamb\u00e9m que 97% dos entrevistados esperam que as marcas solucionem problemas sociais.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cAo menos na hora em que s\u00e3o questionados, os consumidores dizem que est\u00e3o buscando produtos mais sustent\u00e1veis\u201d, afirmou Marcus Nakagawa, professor de gradua\u00e7\u00e3o e MBA da\u00a0<strong>ESPM<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n<p>Ele apresentou esses dados nesta quarta-feira, 16, durante o Summit ESG, evento online promovido pelo\u00a0<em>Estad\u00e3o<\/em>.<\/p>\n<p>No painel foram abordados os impactos no consumo causados pelo fato de uma empresa ou marca seguir ou n\u00e3o os princ\u00edpios de sustentabilidade nos neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Segundo o professor, as pesquisas apontam que o consumidor come\u00e7a a entender a necessidade de comprar produtos que tenham esse valor agregado.<\/p>\n<p>Essa tamb\u00e9m \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o da CEO da\u00a0<strong>Whirlpool\u00a0<\/strong>no Brasil, Andrea Salgueiro Cruz Lima.<\/p>\n<p>Para a executiva, os consumidores dos eletrodom\u00e9sticos que sua empresa fabrica est\u00e3o cada vez mais preocupados com os princ\u00edpios ESG, por\u00e9m de forma intuitiva, n\u00e3o sabendo que est\u00e3o falando isso.<\/p>\n<p>Os consumidores buscam empresas com compromisso social e ambiental.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o adianta a empresa olhar para dentro, ela tem que estar preocupada em como se coloca na comunidade. Cada vez mais, o valor e a longevidade de uma empresa e de uma marca est\u00e3o hoje ligados \u00e0 sustentabilidade.\u201d<\/p>\n<p>A preocupa\u00e7\u00e3o de checar se a marca ou a empresa tem prop\u00f3sito \u00e9 n\u00edtida sobretudo entre os consumidores da gera\u00e7\u00e3o dos millennials e da gera\u00e7\u00e3o Z na hora de ir \u00e0s compras, ressaltou Andrea.<\/p>\n<p>\u201cPara essas gera\u00e7\u00f5es mais jovens, esse \u00e9 um fator decisivo.\u201d<\/p>\n<p>Essa percep\u00e7\u00e3o de busca de prop\u00f3sito na hora de levar um produto para casa tamb\u00e9m foi detectada por Hans Christian Temp, membro da\u00a0<strong>Organiza\u00e7\u00e3o Cidades Sem Fome<\/strong>.<\/p>\n<p>Ele citou como exemplo os resultados obtidos em um projeto, iniciado em 2004, de horta urbana na periferia da cidade de S\u00e3o Paulo para produ\u00e7\u00e3o de alimentos org\u00e2nicos.<\/p>\n<p>\u201cPercebemos que os consumidores de outras regi\u00f5es da cidade querem alimentos socialmente sustent\u00e1veis, que gerem impacto social onde atuam\u201d, disse Temp.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m a sua percep\u00e7\u00e3o \u00e9 de que as gera\u00e7\u00f5es mais jovens, sejam das classes A ou C, est\u00e3o mais atentas a esses princ\u00edpios quando v\u00e3o consumir produtos ou marcas.<\/p>\n<p>Apesar do avan\u00e7o da prefer\u00eancia do consumidor por produtos sustent\u00e1veis, os participantes do painel apontaram obst\u00e1culos.<\/p>\n<p>Um deles \u00e9 o pre\u00e7o desses produtos que, muitas vezes, \u00e9 mais elevado em rela\u00e7\u00e3o aos similares. Andrea, da Whirlpool, reconheceu que o pre\u00e7o sempre \u00e9 decisivo no consumo na sociedade brasileira, marcada por grande desigualdade social.<\/p>\n<p>No entanto, ela pondera que, para parte da popula\u00e7\u00e3o mais informada, essas outras quest\u00f5es passam a ter um peso t\u00e3o ou mais importante quanto o pre\u00e7o na escolha de um produto.<\/p>\n<p>Outro obst\u00e1culo diz respeito ao discurso das empresas: elas realmente fazem o que dizem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade ou se trata apenas de uma narrativa para conquistar o consumidor e vender mais?<\/p>\n<p>\u201cTem muita empresa se aproveitando\u201d, alertou Nakagawa, da ESPM.<\/p>\n<p>Para evitar escolhas erradas, ele recomendou que o consumidor pesquise na internet para se informar sobre a atua\u00e7\u00e3o das empresas junto a \u00f3rg\u00e3os isentos.<\/p>\n<p>Outro caminho seguro, na sua opini\u00e3o, \u00e9 observar selos de certifica\u00e7\u00e3o que os produtos carregam nas embalagens.<\/p>\n<h3 class=\"intertitulo\">Investidores<\/h3>\n<p>O movimento que desponta entre consumidores tamb\u00e9m ganha for\u00e7a entre investidores. \u201cOs investidores est\u00e3o alinhados com os consumidores\u201d, afirmou Frederic de Mariz, head para o setor financeiro e ESG no banco de investimento\u00a0<strong>UBS BB<\/strong>. Ele ressaltou que o processo demorou para chegar nesse ponto, mas veio com for\u00e7a.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 o que mostra um estudo com mais de 45 mil investidores em cinco pa\u00edses feito pelo banco, onde 70% dos investidores explicaram que gostariam que seus investimentos estivessem alinhados com empresas que sigam seus valores, isto \u00e9, os princ\u00edpios ESG.<\/section>\n<section data-id=\"106\" data-m=\"{&quot;i&quot;:106,&quot;p&quot;:105,&quot;n&quot;:&quot;articlebody&quot;,&quot;y&quot;:6,&quot;o&quot;:1}\"><\/section>\n<section class=\"articlebody   \" data-id=\"106\" data-m=\"{&quot;i&quot;:106,&quot;p&quot;:105,&quot;n&quot;:&quot;articlebody&quot;,&quot;y&quot;:6,&quot;o&quot;:1}\">Do lado do consumo, o estudo revelou que no mundo 40% das pessoas deixaram de comprar marcas que n\u00e3o estavam alinhadas a esses princ\u00edpios.<\/p>\n<p>No Brasil, esse resultado foi ainda maior, chegou a 47%, observa Mariz. \u201cO brasileiro est\u00e1 olhando para essa tem\u00e1tica\u201d, afirmou.<\/p>\n<p>Investir em empresas que seguem os princ\u00edpios ESG pode ser tamb\u00e9m um bom neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 inteligente do ponto de vista financeiro\u201d, frisou Mariz. Estudo publicado pela Universidade de Nova York revelou que 58% das empresas que seguem os princ\u00edpios de sustentabilidade registraram melhora nos resultados operacionais e na performance financeira.<\/p>\n<\/section>\n<\/section>\n<\/article>\n<p><\/main><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por M\u00e1rcia De Chiara &#8211; Estad\u00e3o &#8211; 16 de junho de 2021 &#8211; Foto Daniel Teixeira\/Estad\u00e3o &#8211; 7\/9\/2020 &#8211; Proje\u00e7\u00e3o em pr\u00e9dio de S\u00e3o Paulo na Virada Sustent\u00e1vel &nbsp; O consumidor est\u00e1 atento a marcas e a empresas preocupadas com quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a (ESG, na sigla em ingl\u00eas) na hora de ir&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33075,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[24,33,71],"post_series":[],"class_list":["post-33074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","tag-consumo-sustentavel","tag-educacao-ambiental","tag-sustentabilidade-viver-sustentavelmente-consumo-sustentavel","entry","has-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.2 - 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