{"id":37777,"date":"2024-12-27T07:39:55","date_gmt":"2024-12-27T10:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=37777"},"modified":"2024-12-27T07:39:55","modified_gmt":"2024-12-27T10:39:55","slug":"greenwashing-no-brasil-mantem-taxas-alarmantes-mostra-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/greenwashing-no-brasil-mantem-taxas-alarmantes-mostra-estudo\/","title":{"rendered":"Greenwashing no Brasil mant\u00e9m taxas alarmantes, mostra estudo"},"content":{"rendered":"

Por Am\u00e1lia Safatle<\/a> – Pagina22 – <\/span>

Embora o p\u00fablico consumidor no Brasil continue bastante interessado na responsabilidade socioambiental das empresas, pesquisa realizada pela Market Analysis mostra que as alt\u00edssimas taxas de\u00a0greenwashing<\/em>\u00a0permaneceram est\u00e1veis na \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n

As empresas falam mais sobre temas ambientais, mas continuam maquiando seus produtos para parecerem mais sustent\u00e1veis do que realmente s\u00e3o.<\/p>\n

A terceira edi\u00e7\u00e3o da pesquisa\u00a0Greenwashing no Brasil: Um estudo das alega\u00e7\u00f5es ambientais nos produtos<\/strong><\/em>, publicada com exclusividade pela\u00a0P\u00e1gina22<\/strong><\/em>, revela que em 2023 o comportamento do consumidor de punir ou premiar empresas por meio do que consomem teve um crescimento significativo.<\/p>\n

Com isso, as empresas aumentaram a quantidade de alega\u00e7\u00f5es ambientais em seus produtos.<\/p>\n

No entanto, a repeti\u00e7\u00e3o do padr\u00e3o nas taxas de\u00a0greenwashing<\/em>\u00a0em produtos de grandes redes nacionais de supermercados, lojas de utilit\u00e1rios dom\u00e9sticos e farm\u00e1cias, desde 2010, \u00e9 alarmante.<\/p>\n

Em \u00a02024, observou-se que 81% desses produtos trazem em suas embalagens algum tipo de \u201cmaquiagem verde\u201d, taxa que variou apenas 1% desde as edi\u00e7\u00f5es de 2010 e 2014 desta mesma pesquisa.<\/p>\n

Ou seja, oito em cada dez produtos que possuem r\u00f3tulos ambientais fazem alega\u00e7\u00f5es que n\u00e3o se sustentam.<\/p>\n

A metodologia de an\u00e1lise do estudo foi criada pela empresa Terrachoice e aplicada em diversos pa\u00edses no mundo.<\/p>\n

A Market Analysis Brasil foi a primeira empresa a aplic\u00e1-la no mercado brasileiro, em 2010.<\/p>\n

Em busca de se beneficiar da tend\u00eancia de consumo de produtos mais ecologicamente corretos, algumas marcas colocam mais de uma alega\u00e7\u00e3o ambiental em um mesmo produto.<\/p>\n

Nos 2.098 produtos analisados, foram encontrados 4.509 apelos de cunho ambiental.<\/p>\n

Na tentativa de agregar diferentes estrat\u00e9gias de marketing em uma mesma embalagem para atrair o olhar do(a) consumidor(a) consciente, 50% dos produtos acabam cometendo dois ou mais tipos de\u00a0greenwashing\u00a0<\/em>ao mesmo tempo.<\/p>\n

A m\u00e9dia, em 2024, foi de 2,1 alega\u00e7\u00f5es ambientais por produto, aumento expressivo em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 media de 1,3 de 2014.<\/p>\n

A s\u00e9rie de pesquisas mostra que as estrat\u00e9gias de\u00a0greenwashing<\/em>\u00a0t\u00eam se alterado ao longo do tempo na busca de diversificar t\u00e1ticas, apelos e mensagens \u201cecologicamente corretas\u201d, mesmo que sejam falsas, imprecisas ou confusas.<\/p>\n

Foi o caso dos produtos de limpeza, cujo aumento de 27% nas taxas de\u00a0greenwashing<\/em>\u00a0tenta passar uma imagem mais \u201cverde\u201d, mesmo sem comunicar benef\u00edcios reais ao meio ambiente.<\/p>\n

O que \u00e9\u00a0greenwashing<\/em>\u00a0e quais s\u00e3o seus tipos<\/h3>\n

A \u201cmaquiagem verde\u201c ou\u00a0greenwashing<\/em>\u00a0consiste em a\u00e7\u00f5es de marketing que cont\u00e9m alega\u00e7\u00f5es, ou apelos, de cunho sustent\u00e1vel, tamb\u00e9m chamado de \u201cverde\u201d, para promover uma falsa imagem de que determinada marca ou produto \u00e9 ecologicamente respons\u00e1vel.<\/p>\n

O\u00a0greenwashing\u00a0<\/em>confunde o consumidor, que muitas vezes quer fazer uma escolha consciente, mas \u00e9 enganado por promessas ou afirma\u00e7\u00f5es ambientais que n\u00e3o se sustentam.<\/p>\n

Essa pr\u00e1tica mina a confian\u00e7a no ideal de sustentabilidade e nas marcas posicionadas como<\/p>\n

sustent\u00e1veis, provocando um ceticismo sobre a autenticidade dos compromissos ambientais e o senso de compet\u00eancia do consumidor em fazer valer sua capacidade de ag\u00eancia desde o mercado.<\/p>\n

\n
\n

Os 7 pecados da maquiagem verde<\/h3>\n

Conforme descritos pela Terrachoice, os pecados do\u00a0greenwashing<\/em>\u00a0s\u00e3o:<\/p>\n

1. Custo ambiental camuflado:\u00a0<\/strong>ocorre quando h\u00e1 uma alega\u00e7\u00e3o sobre uma caracter\u00edstica ambientalmente prefer\u00edvel pontual em um produto ou servi\u00e7o, ao mesmo tempo em que desconsidera outros crit\u00e9rios de alto impacto na cadeia de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Exemplo: produtos de limpeza \u201cverdes\u201d por caracter\u00edsticas espec\u00edficas (menos embalagem, produto concentrado, embalagem recicl\u00e1vel etc.) que n\u00e3o esclarecem quest\u00f5es como consumo de \u00e1gua e energia na fabrica\u00e7\u00e3o e no uso do produto.<\/p>\n

2. Falta de prova:\u00a0<\/strong>ocorre quando h\u00e1 uma declara\u00e7\u00e3o de que o produto \u00e9 ambientalmente prefer\u00edvel sem indica\u00e7\u00f5es acess\u00edveis para comprovar tal afirma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Exemplo:\u00a0<\/strong>afirma\u00e7\u00e3o de que o produto \u00e9 biodegrad\u00e1vel ou \u201cn\u00e3o testado em animais\u201d em embalagens que n\u00e3o forneciam website ou n\u00famero de SAC v\u00e1lido para confirma\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

3. Incerteza:\u00a0<\/strong>ocorre quando h\u00e1 uma declara\u00e7\u00e3o vaga ou abrangente (incluindo gr\u00e1ficos e s\u00edmbolos) que n\u00e3o possibilitam a compreens\u00e3o objetiva do benef\u00edcio ambiental declarado.<\/p>\n

Exemplo:\u00a0<\/strong>ocorre quando h\u00e1 afirma\u00e7\u00f5es de que o produto \u00e9 \u201camigo do meio ambiente\u201d, \u201ceco\u201d, \u201csustent\u00e1vel\u201d, \u201cprotege a natureza\u201d etc., sem explica\u00e7\u00f5es espec\u00edficas sobre o que isso quer dizer na pr\u00e1tica.<\/p>\n

4. Irrelev\u00e2ncia:\u00a0<\/strong>ocorre quando h\u00e1 um destaque de caracter\u00edsticas ambientalmente corretas do produto que s\u00e3o, na verdade, obriga\u00e7\u00f5es dos fabricantes.<\/p>\n

Exemplo:\u00a0<\/strong>a express\u00e3o \u201cN\u00e3o cont\u00e9m CFC\u201d, encontrada em embalagens aerossol. O CFC foi banido das embalagens por legisla\u00e7\u00e3o h\u00e1 d\u00e9cadas.<\/p>\n

5. Menos pior:\u00a0<\/strong>apelos ambientais presentes em produtos ou servi\u00e7os cujo consumo, por si s\u00f3, causa preju\u00edzo maior ao indiv\u00edduo e ao meio ambiente.<\/p>\n

Exemplo: cigarros org\u00e2nicos, etanol \u2013 o combust\u00edvel verde, inseticidas e pesticidas \u201cecol\u00f3gicos\u201d.<\/p>\n

6. Mentira:\u00a0<\/strong>ocorre quando h\u00e1 men\u00e7\u00f5es a certifica\u00e7\u00f5es ou endosso de terceira parte que s\u00e3o falsas ou cujo registro junto ao \u00f3rg\u00e3o certificador est\u00e1 vencido.<\/p>\n

Exemplo:\u00a0<\/strong>produto com selo FSC cujo registro n\u00e3o constava no site da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

7. Culto a falsos r\u00f3tulos:\u00a0<\/strong>ocorre quando h\u00e1 o uso de gr\u00e1ficos e express\u00f5es emulando selos ou certifica\u00e7\u00f5es que, na verdade, n\u00e3o existem.<\/p>\n

Exemplo:\u00a0<\/strong>desenho de um planeta Terra entre duas m\u00e3os em um ret\u00e2ngulo com a frase \u201cCuidando do meio ambiente\u201d, encontrado em diversos desodorantes<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u201cProduto amigo da natureza\u201d? Apelos sustent\u00e1veis vagos, sem contexto e sem aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica ainda s\u00e3o a principal estrat\u00e9gia da maquiagem verde<\/p><\/blockquote>\n

Desde a pesquisa de 2010, observa-se que o principal artif\u00edcio de\u00a0greenwashing<\/em> usado no Brasil \u00e9 Incerteza, ou seja, as alega\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis s\u00e3o vagas, sem indicar nenhuma a\u00e7\u00e3o ou benef\u00edcio ambiental concreto.<\/p>\n

Afirma\u00e7\u00f5es de que o produto \u00e9 \u201camigo do meio ambiente\u201d, \u201ceco\u201d, \u201csustent\u00e1vel\u201d, \u201cprotege a natureza\u201d, sem explica\u00e7\u00f5es espec\u00edficas sobre o que isso quer dizer na pr\u00e1tica, s\u00e3o as mais comuns entre todas as categorias de produtos.<\/p>\n

A presen\u00e7a dos outros tipos de\u00a0greenwashing<\/em>, no entanto, variou bastante nesse tempo. Pecados como o \u201cculto aos falsos r\u00f3tulos\u201d est\u00e3o bem menos presentes nos produtos respeito de 10 anos atr\u00e1s (-17 p.p que em 2014), enquanto a irrelev\u00e2ncia (+13 p.p.) e o custo ambiental camuflado (+10 p.p.) se tornaram mais frequentes.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a pode refletir uma tentativa das empresas de mascarar suas pr\u00e1ticas, ampliando o portf\u00f3lio de\u00a0claims\u00a0<\/em>ambientais para confundir os consumidores.<\/p>\n

A aposta nessa fragmenta\u00e7\u00e3o de artif\u00edcios usados tem menos a ver com a desaten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico consumidor a quest\u00f5es ambientais ou sua vontade de exercer cidadania atrav\u00e9s da sua compra, e sim mais com as dificuldades em distinguir selos falsos de genu\u00ednos ou de ter ferramentas dispon\u00edveis para entender argumentos perif\u00e9ricos de centrais no comportamento empresarial.<\/p>\n

De fato, os estudos com consumidores indicam que o p\u00fablico est\u00e1 cada vez mais engajado em temas de sustentabilidade, e \u00e9 mais prov\u00e1vel que o comportamento das empresas seja uma estrat\u00e9gia de diversifica\u00e7\u00e3o e aumento de volume das alega\u00e7\u00f5es \u201cverdes\u201d para chamar ainda mais a aten\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico.<\/p>\n

Evolu\u00e7\u00e3o do percentual de produtos por pecado do\u00a0greenwashing<\/em><\/h3>\n
\"\"<\/figure>\n

Empresas de diferentes ramos mudaram seu comportamento frente \u00e0 tem\u00e1tica ambiental na \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n

Em 2014, as categorias de eletroeletr\u00f4nicos e acess\u00f3rios, brinquedos e artigos infantis, e materiais de escrit\u00f3rio ou escolares apresentavam uma quantidade maior de \u201cpecados\u201d nos produtos \u201cverdes\u201d.<\/p>\n

Mas, dez anos depois, produtos de limpeza e casa, jardim e constru\u00e7\u00e3o s\u00e3o os que mais apresentam\u00a0greenwashing<\/em>.<\/p>\n

A categoria de brinquedos e artigos infantis teve uma queda expressiva de -21 pontos percentuais na porcentagem de alega\u00e7\u00f5es ambientais que, na verdade, s\u00e3o\u00a0greenwashing<\/em>.<\/p>\n

Entre esses produtos tamb\u00e9m houve 29% de aumento na quantidade de certifica\u00e7\u00f5es ambientais oficiais entre 2014 e 2024.<\/p>\n

Cabe supor que as empresas podem estar mais atentas \u00e0 responsabilidade ambiental ao se dirigir a esse p\u00fablico espec\u00edfico, tanto de crian\u00e7as quanto de suas m\u00e3es, pais e respons\u00e1veis.<\/p>\n

Hip\u00f3tese semelhante \u00e9 aplic\u00e1vel ao p\u00fablico de \u201cCosm\u00e9ticos e higiene\u201d, historicamente composto de maioria feminina.<\/p>\n

Nessa categoria, houve aumento de 14% na presen\u00e7a de selos oficiais.<\/p>\n

Tais mudan\u00e7as indicam um grande crescimento da demanda do p\u00fablico consumidor por marcas e produtos que garantem sua contribui\u00e7\u00e3o positiva para o meio ambiente, bem como a adequa\u00e7\u00e3o das pr\u00f3prias empresas a essa demanda.<\/p>\n

J\u00e1 o grande retrocesso na quantidade de selos oficiais nos corredores de eletroeletr\u00f4nicos e acess\u00f3rios sugere que talvez a sustentabilidade n\u00e3o conste mais nas prioridades da ind\u00fastria de tecnologia.<\/p>\n

O\u00a0greenwashing\u00a0<\/em>cai levemente em todas as categorias de produtos, com exce\u00e7\u00e3o dos produtos de limpeza<\/h3>\n

A maioria das categorias apresenta alguma queda leve em sua propor\u00e7\u00e3o de produtos cometendo algum \u201cpecado\u201d de \u201cgreenwashing<\/em>\u201d.<\/p>\n

Os destaques s\u00e3o a redu\u00e7\u00e3o not\u00e1vel em brinquedos e artigos infantis (-12 pontos percentuais \u2013 p.p.) e cosm\u00e9ticos e higiene (-6 p.p), categorias que j\u00e1 demonstravam leve queda desde 2014.<\/p>\n

Mas, no corredor de produtos de limpeza, a propor\u00e7\u00e3o de pecados por produto aumenta 27 pontos percentuais, alcan\u00e7ando a porcentagem alarmante de 96% do total de produtos dessa categoria.<\/p>\n

Por tamb\u00e9m ser a categoria mais associada \u00e0 componentes qu\u00edmicos danosos \u00e0 sa\u00fade e ao meio-ambiente, \u00e9 compreens\u00edvel o interesse das empresas em afastar-se o m\u00e1ximo poss\u00edvel dessa imagem, e o\u00a0greenwashing,\u00a0<\/em>mesmo que com suas alega\u00e7\u00f5es ambientais falsas, confusas, imprecisas ou sem benef\u00edcio ambiental real, ainda \u00e9 uma estrat\u00e9gia de aproximar a imagem do produto \u00e0 tend\u00eancia\u00a0green<\/em>.<\/p>\n

Evolu\u00e7\u00e3o da porcentagem de produtos que cometem\u00a0greenwashing\u00a0<\/em>\u2013 por categoria de produtos<\/h3>\n
\"\"<\/figure>\n

P\u00fablico consumidor mant\u00e9m seu interesse na responsabilidade socioambiental das empresas e seu consumo mais seletivo \u00e9 uma forma de passar uma mensagem<\/p><\/blockquote>\n

J\u00e1 h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, observa-se que sete a oito em cada dez brasileiros (68%-81%) afirmam ter interesse em acompanhar as a\u00e7\u00f5es de responsabilidade socioambiental das empresas.<\/p>\n

Esse alto interesse constante indica que o consumidor n\u00e3o apenas valoriza causas ambientais e sociais, mas tamb\u00e9m alega monitorar as pr\u00e1ticas corporativas para verificar se essas promessas se refletem em a\u00e7\u00f5es genu\u00ednas.<\/p>\n

A elevada taxa de consumidores que acreditam na pr\u00f3pria capacidade de influenciar empresas \u2014 com n\u00edveis entre 69% e 84% \u2014 refor\u00e7a a percep\u00e7\u00e3o de que suas escolhas podem promover pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis.<\/p>\n

Observa-se tamb\u00e9m que as a\u00e7\u00f5es de incentivo positivo (premia\u00e7\u00e3o) e de puni\u00e7\u00e3o (boicote ou cr\u00edtica p\u00fablica) aumentaram significativamente ao longo do tempo por parte dos(as) consumidores(as).<\/p>\n

Enquanto a \u201cpremia\u00e7\u00e3o\u201d de empresas sustent\u00e1veis, como falar bem ou consumir seus produtos, subiu de 22% em 2010 para 32% em 2023, as atitudes de puni\u00e7\u00e3o, como cr\u00edticas p\u00fablicas ou boicotes, tamb\u00e9m subiram, de 10% em 2010 para 22% em 2023.<\/p>\n

Tais mudan\u00e7as indicam que os consumidores est\u00e3o cada vez mais propensos a agir conforme suas percep\u00e7\u00f5es de responsabilidade corporativa.<\/p>\n

\"\"
Interesse:<\/strong>\u00a0Estou muito interessado em saber como as empresas tentam ser socialmente respons\u00e1veis.
\nInflu\u00eancia:\u00a0<\/strong>Como consumidor, posso influenciar para que uma empresa atue de forma respons\u00e1vel.<\/em>
\nMonitor de Sustentabilidade corporativa, Market Analysis e Pesquisa Anual Win, Market Analysis\u00a0 (% de \u2018concordo totalmente\u2019 + \u201cconcordo em parte\u201d).
\n*Ano projetado utilizando interpola\u00e7\u00e3o polinomial.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
\n
\n

Metodologia da pesquisa<\/h3>\n
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Em 2007 a empresa Terrachoice (atualmente denominada UL Solutions) desenvolveu uma metodologia para identificar e categorizar os diferentes tipos, ou \u201cpecados\u201d,\u00a0 do\u00a0greenwashing,\u00a0<\/em>que consistem em estrat\u00e9gias utilizadas pelas empresas para apelar para a sensibilidade dos(as) consumidores(as) para temas ambientais.<\/p>\n

Essa metodologia possui 3 passos: encontrar produtos nas prateleiras de mercados nacionalmente representativos que possuem alega\u00e7\u00f5es ambientais em seus r\u00f3tulos; descrever e registrar esses produtos em uma base de dados; e avaliar quais alega\u00e7\u00f5es ambientais s\u00e3o, na verdade, um tipo de\u00a0greenwashing<\/em>.<\/p>\n

A coleta de dados foi realizada entre os meses de agosto e setembro de 2024. Foram visitadas 11 lojas pertencentes a redes varejistas nacionais, o que permite a infer\u00eancia de que os produtos analisados fazem parte da oferta padr\u00e3o de produtos no Pa\u00eds.<\/p>\n

Sete pesquisadoras percorreram os corredores de seis diferentes categorias de produtos e fotografaram as caracter\u00edsticas de todos os produtos que apresentavam qualquer forma de alega\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n

As fotografias coletadas foram verificadas e descritas em nossa base de dados.<\/p>\n

A verifica\u00e7\u00e3o garantiu que nenhum produto estivesse repetido, e que cada alega\u00e7\u00e3o ambiental fosse descrita individualmente.<\/p>\n

A base de dados final cont\u00e9m 2.098 produtos e 3.045 alega\u00e7\u00f5es ambientais.<\/p>\n

Ela foi analisada e codificada segundo a metodologia desenvolvida pela Terrachoice e os padr\u00f5es de codifica\u00e7\u00e3o adotada desde a primeira edi\u00e7\u00e3o dessa pesquisa, em 2010.<\/p>\n

Esse processo envolveu pesquisas detalhadas em websites de empresas, programas e organiza\u00e7\u00f5es certificadoras para garantir a qualifica\u00e7\u00e3o adequada de cada alega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Am\u00e1lia Safatle – Pagina22 – 15 de novembro de 2024 –\u00a0Segundo pesquisa da Market Analysis, oito em cada dez produtos fazem alega\u00e7\u00f5es ambientais que n\u00e3o se sustentam. A categoria de produtos de limpeza \u00e9 campe\u00e3 na maquiagem verde, enquanto brinquedos, higiene e cosm\u00e9ticos apresentam melhora – Ilustra\u00e7\u00e3o: Pixabay. 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