{"id":4012,"date":"2009-09-22T13:00:30","date_gmt":"2009-09-22T16:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/funverde.wordpress.com\/?p=4012"},"modified":"2016-01-31T10:01:17","modified_gmt":"2016-01-31T13:01:17","slug":"comunicacao-ambiental-a-importancia-de-mostrar-se-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/comunicacao-ambiental-a-importancia-de-mostrar-se-verde\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o Ambiental: a import\u00e2ncia de mostrar-se verde"},"content":{"rendered":"

Entrevista com\u00a0 o presidente da FUNVERDE, Cl\u00e1udio Jorge.<\/span><\/p>\n

Catho Online de 18 de setembro de 2009<\/span><\/p>\n

Angelica Kernchen<\/span><\/p>\n

Com o aumento da preocupa\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica e social da popula\u00e7\u00e3o, se tornou comum encontrar empresas dispostas a fazer sua parte para melhorar as condi\u00e7\u00f5es naturais do planeta, desenvolvendo neg\u00f3cios ecologicamente corretos e abrindo o mercado para os chamados empregos verdes. Essa conscientiza\u00e7\u00e3o por parte das corpora\u00e7\u00f5es deu condi\u00e7\u00e3o para o desenvolvimento de um novo tipo de comunica\u00e7\u00e3o: a ambiental. <\/span><\/p>\n

Apesar de ser movida por interesses individuais ou corporativos, a comunica\u00e7\u00e3o ambiental desenvolve t\u00e9cnicas e mecanismos para divulgar a\u00e7\u00f5es que sejam sustent\u00e1veis, que visem a defesa do meio ambiente e que posicionem como determinada empresa se comporta em rela\u00e7\u00e3o a ele. \u201cEla \u00e9 muito apreciada quando est\u00e1 realmente alinhada com a defesa do meio ambiente, e totalmente dispens\u00e1vel quando usada como meio de promo\u00e7\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es ou pessoas que n\u00e3o t\u00eam a quest\u00e3o ambiental \u2018gravada no seu DNA\u2019\u201d, enfatiza Luiz Eduardo Loureiro diretor da Monteiro Associados Consultoria Empresarial, que tem como cren\u00e7a que a sustentabilidade deve estar inserida na estrat\u00e9gia da empresa, percorrendo transversalmente todas as suas \u00e1reas e departamentos. <\/span><\/p>\n

\u201cA comunica\u00e7\u00e3o ambiental se posiciona de acordo com o impacto ambiental que as empresas ou seus fornecedores causam ao planeta\u201d, diz Cl\u00e1udio Jos\u00e9 Jorge, presidente da FUNVERDE, organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental e membro do f\u00f3rum permanente de Varejo e Consumo sustent\u00e1vel da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas. <\/span><\/p>\n

As empresas que causam impacto negativo nos recursos naturais do planeta e que fazem a\u00e7\u00f5es para conter esses danos devem utilizar a Comunica\u00e7\u00e3o Ambiental para dar satisfa\u00e7\u00e3o \u00e0 sociedade de como tratam a quest\u00e3o. Mas, um dado interessante \u00e9 que nem todas elas o fazem; nem todas elas tornam p\u00fablicas as suas a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis: \u201cisso ocorre principalmente por ignor\u00e2ncia. Cabe ao grupo social exigir que as empresas fa\u00e7am mais a\u00e7\u00f5es de preserva\u00e7\u00e3o e reconstitui\u00e7\u00e3o ambiental, e elas, por sua vez, se sentir\u00e3o incentivadas a mostrar \u00e0 sociedade seus feitos; o que lhes resultar\u00e1 em m\u00eddia espont\u00e2nea\u201d, afirma Jorge. <\/span><\/p>\n

Mas nem s\u00f3 as empresas que causam danos aos recursos verdes podem fazer esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o. \u201cExiste o grupo de empresas que usa a Comunica\u00e7\u00e3o Ambiental n\u00e3o s\u00f3 para se posicionar, mas tamb\u00e9m para ouvir seus stakeholders; estas empresas sabem que suas a\u00e7\u00f5es afetam instantaneamente toda a cadeia de valor e, possivelmente, outras parcelas da sociedade. Normalmente, n\u00e3o tratam a quest\u00e3o ambiental isoladamente, incluem os aspectos sociais e econ\u00f4micos de interesse a todos\u201d, informa Loureiro. <\/span><\/p>\n

Ser verde j\u00e1 \u00e9 tend\u00eancia de mercado e os consumidores passaram a cobrar responsabilidade ambiental das empresas. Entendendo isso, Jorge destaca que o Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, um instituto que estuda a mudan\u00e7a do comportamento dos consumidores, realiza constantemente pesquisas sobre o assunto, e que o resultado \u00e9 sempre claro: se poluir, degradar, contaminar, desmatar e n\u00e3o reparar, a empresa n\u00e3o vai mais conseguir vender. <\/span><\/p>\n

Outro fator que agrava a necessidade de maior preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente, segundo Jorge, \u00e9 a quest\u00e3o do aquecimento global. \u201cAs grandes empresas est\u00e3o se mobilizando para enfrentarem de frente esse enorme problema que, se n\u00e3o for tratado com a seriedade e a urg\u00eancia necess\u00e1rias, poder\u00e1 em um prazo relativamente curto colapsar alguns mercados em setores bastante significativos da economia. O ponto positivo disso \u00e9 que quando as grandes empresas se mobilizam, movimentam in\u00fameras de pequenas e m\u00e9dias empresas que gravitam ao seu redor\u201d, comenta. <\/span><\/p>\n

Hoje \u00e9 crescente o n\u00famero de empresas que adotam em seu c\u00f3digo de \u00e9tica o relato de suas a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade e de preserva\u00e7\u00e3o ambiental. Elas escolhem voluntariamente inserir a responsabilidade ambiental na comunica\u00e7\u00e3o destinada aos seus p\u00fablicos interno e externo, e s\u00e3o, portanto, potenciais utilizadores da Comunica\u00e7\u00e3o Ambiental. <\/span><\/p>\n

Comunica\u00e7\u00e3o Verde<\/strong> <\/span><\/p>\n

Na linha da comunica\u00e7\u00e3o ambiental, o professor e doutor em Comunica\u00e7\u00e3o e Semi\u00f3tica, Am\u00e9rico Barbosa, criou e registrou o termo Comunica\u00e7\u00e3o Verde. Segundo ele, esse \u00e9 um sistema de mensagens sustent\u00e1veis ativas compartilhadas com os stakeholders da Empresa. \u00c9 um programa cont\u00ednuo de relacionamento da comunidade com o conte\u00fado ambiental da empresa, al\u00e9m do compartilhamento do estado de seu esp\u00edrito. <\/span><\/p>\n

\u201cS\u00f3 empresas maduras fazem Comunica\u00e7\u00e3o Verde, pois exige alta transpar\u00eancia e disponibilidade para as causas convergentes da companhia e da comunidade. Deve-se fazer um grande trabalho para a obten\u00e7\u00e3o de uma licen\u00e7a ambiental, seja para uma nova unidade ou uma expans\u00e3o. Em todos esses casos, \u00e9 necess\u00e1ria uma audi\u00eancia p\u00fablica. Esse \u00e9 um palco onde muitas vezes anos de investimento em Propaganda Institucional s\u00e3o dizimados em poucas horas. Da\u00ed a necessidade de um programa de Comunica\u00e7\u00e3o Verde. Ele \u00e9 uma vacina para acidentes de percurso, literalmente, ou de imagem\u201d, explica Barbosa. <\/span><\/p>\n

Percebendo o aumento de interesse por parte das empresas em se tornar ambientalmente respons\u00e1veis, Barbosa diz ser esse um processo natural, pois um neg\u00f3cio s\u00f3 ser\u00e1 sustent\u00e1vel economicamente se for sustent\u00e1vel em todo o resto. \u201c\u00c9 o p\u00fablico que est\u00e1 exigindo esse comportamento empresarial. Fazer produtos corretos da maneira correta. \u00c9 uma consci\u00eancia de sobreviv\u00eancia empresarial. E o ideal \u00e9 que seja 50% pela empresa e 50% pelo planeta\u201d, diz Barbosa, concordando com a id\u00e9ia de Jorge de que quanto mais as empresas mostrarem para o cidad\u00e3o que se importam com o planeta, mais conquistar\u00e3o simpatia por sua marca.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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