{"id":6877,"date":"2011-05-24T09:00:21","date_gmt":"2011-05-24T12:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=6877"},"modified":"2011-05-24T09:00:21","modified_gmt":"2011-05-24T12:00:21","slug":"industria-do-plastico-luta-para-limpar-imagem-apostando-mais-em-marketing-do-que-em-tecnologias-sustentaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/industria-do-plastico-luta-para-limpar-imagem-apostando-mais-em-marketing-do-que-em-tecnologias-sustentaveis\/","title":{"rendered":"Ind\u00fastria do pl\u00e1stico luta para limpar imagem apostando mais em marketing do que em tecnologias sustent\u00e1veis"},"content":{"rendered":"

Vil\u00e3o do ambiente, setor aposta mais em marketing do que em tecnologias sustent\u00e1veis<\/strong><\/span><\/p>\n

Guardadas as propor\u00e7\u00f5es, a ind\u00fastria do pl\u00e1stico vive hoje dilema semelhante ao da ind\u00fastria do tabaco. De sacolas de supermercado a embalagens, o excesso de pl\u00e1stico passou a fazer parte da vida das pessoas e a acumular em lugares indesejados – entupindo bueiros e causando polui\u00e7\u00e3o em rios e mares. De \u00fatil, passou a vil\u00e3o ambiental.<\/strong><\/span><\/p>\n

Agora, a ind\u00fastria do pl\u00e1stico prepara uma ofensiva publicit\u00e1ria e vai mirar a chamada “gera\u00e7\u00e3o Y”, os jovens de 14 a 28 anos, usu\u00e1rios ass\u00edduos da internet e presen\u00e7a massiva em redes sociais, como Twitter, Facebook e Orkut.<\/span><\/p>\n

Nos Estados Unidos, a Society of Plastics Industry (SPI), entidade que representa essa ind\u00fastria, acaba de lan\u00e7ar uma campanha publicit\u00e1ria de US$ 15 milh\u00f5es para dizer aos jovens que o pl\u00e1stico em si n\u00e3o \u00e9 um problema, e sim seu descarte incorreto no ambiente.<\/span><\/p>\n

Bandidagem! Ao inv\u00e9s de resolverem o problema da polui\u00e7\u00e3o, usam milh\u00f5es para fazer lavagem cerebral nos jovens que ser\u00e3o consumidores dos pl\u00e1sticos por muitas d\u00e9cadas. Pura ilus\u00e3o de \u00f3tica para enganar a humanidade e continuar poluindo o planeta. Enquanto enganam o consumidor, continuam plastificando o mundo, deixando a polui\u00e7\u00e3o para os humanos que pisar\u00e3o no planeta daqui a 5 s\u00e9culos limparem.<\/span><\/p>\n

“Queremos mostrar que a ind\u00fastria do pl\u00e1stico n\u00e3o se resume a seu impacto no ambiente. O pl\u00e1stico est\u00e1 presente na medicina, nos computadores. Nem sempre a durabilidade do pl\u00e1stico \u00e9 ruim”, diz William Carteaux, presidente da SPI, que veio ao Brasil divulgar a campanha. A a\u00e7\u00e3o ter\u00e1 foco no mercado americano, mas o temor com a reputa\u00e7\u00e3o preocupa a ind\u00fastria do pl\u00e1stico no Brasil, que prev\u00ea investir R$ 19,3 milh\u00f5es at\u00e9 2011 em campanhas para melhorar sua reputa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Acontece que 80% do pl\u00e1stico \u00e9 de uso \u00fanico, usado somente uma vez no per\u00edodo de 6 meses e que ficar\u00e1 poluindo o planeta por 5 s\u00e9culos. Os 20% restantes n\u00e3o nos preocupa, mas para confundir o consumidor eles ficam falando besteiras, mentiras, inverdades … com sempre fizeram.<\/span><\/p>\n

Os investimentos, no entanto, n\u00e3o contemplam pesquisas em tecnologias para minimizar os principais problemas relacionados ao material: sua longa perman\u00eancia na natureza, estimada em 400 anos ap\u00f3s o descarte, e o d\u00e9ficit de reciclagem. No caso brasileiro, parte do dinheiro est\u00e1 sendo usada em um programa para melhorar a qualidade das sacolas pl\u00e1sticas distribu\u00eddas pelos supermercados e assim, estimular a redu\u00e7\u00e3o do consumo – todos os anos, os brasileiros utilizam 12 bilh\u00f5es de sacolinhas.<\/span><\/p>\n

Na verdade, todos os anos a ind\u00fastria despeja no pa\u00eds com mais de\u00a030 bilh\u00f5es de sacolinhas pl\u00e1sticas de uso \u00fanico.<\/span><\/p>\n

Pois \u00e9, a m\u00e1fia do pl\u00e1stico est\u00e1 praticando o greenwashing com a pataquada da diminui\u00e7\u00e3o do consumo com suas sacolas mais resistentes. Eles dizem que o consumo ir\u00e1 reduzir em 30%, no entanto as sacolas mais resistentes usam 30% mais de pl\u00e1stico. Isso \u00e9 mentir para continuar plastificando o planeta.<\/span><\/p>\n

“Eu n\u00e3o diria que temos uma crise de imagem, mas temos, sim, um problema”, reconhece Carteaux. O foco nos jovens n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. As imagens de sacolas pl\u00e1sticas causando enchentes nas cidades ou sendo engolidas por animais correm o mundo via internet, e a ind\u00fastria quer usar as mesmas plataformas de informa\u00e7\u00e3o que t\u00eam colocado o pl\u00e1stico na mira. “Ambientalistas e ONGs est\u00e3o usando as redes sociais para promover uma agenda muito espec\u00edfica, contr\u00e1ria ao pl\u00e1stico, mas sem muito embasamento cient\u00edfico”, diz.<\/span><\/p>\n

Sem embasamento cient\u00edfico? S\u00f3 os pesquisadores da m\u00e1fia \u00e9 que tem cr\u00e9dito? Ent\u00e3o t\u00e1. Ambientalistas tem que alertar o p\u00fablico porque o governo n\u00e3o o faz, porque a ind\u00fastria s\u00f3 polui e a m\u00e1fia est\u00e1 ficando nervosinha porque est\u00e1 perdendo seus doletas.<\/span><\/p>\n

Bisfenol<\/strong><\/span><\/p>\n

Outro desafio que a ind\u00fastria enfrenta \u00e9 a crescente resist\u00eancia a certos tipos de pl\u00e1stico que cont\u00eam a subst\u00e2ncia bisfenol-A (BPA). Usado desde a d\u00e9cada de 1960 na produ\u00e7\u00e3o de mamadeiras, utens\u00edlios dom\u00e9sticos e embalagens, a subst\u00e2ncia cont\u00e9m componentes suspeitos de interferir no funcionamento do sistema end\u00f3crino, pois simula a a\u00e7\u00e3o do horm\u00f4nio feminino estrog\u00eanio.<\/span><\/p>\n

No in\u00edcio do ano, a Food and Drug Administration (FDA), ag\u00eancia que controla alimentos e rem\u00e9dios nos EUA, manifestou preocupa\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos preju\u00edzos \u00e0 sa\u00fade causados pela subst\u00e2ncia. Alguns pa\u00edses, como Canad\u00e1 e Dinamarca, proibiram o qu\u00edmico, bem como v\u00e1rios Estados americanos. No Brasil, a subst\u00e2ncia \u00e9 permitida, mas h\u00e1 dois projetos de lei que prop\u00f5em o banimento do BPA.<\/span><\/p>\n

Para a psic\u00f3loga Vera Rita de Mello Ferreira, especializada em psicologia econ\u00f4mica e consultora de empresas, o investimento em marketing puro e simples n\u00e3o \u00e9 o melhor caminho para tornar mais positiva a imagem do setor. “N\u00e3o d\u00e1 para mudar a imagem sem mudar o comportamento. Para o consumidor, o pl\u00e1stico \u00e9 um inimigo. Para a ind\u00fastria, o consumidor \u00e9 um chato. \u00c9 preciso quebrar esse padr\u00e3o de confronto.”<\/span><\/p>\n

Consumo crescente. O consumo per capita de pl\u00e1stico no Brasil \u00e9 de 28 quilos por habitante ao ano – n\u00famero que cresce anualmente 6%. O consumo brasileiro ainda est\u00e1 distante do padr\u00e3o americano, que consome 100 quilos de pl\u00e1stico por habitante\/ano. “A verdade \u00e9 que a ind\u00fastria do pl\u00e1stico ter\u00e1 de se reinventar, buscar novas formas de reciclar e novas mat\u00e9rias-primas, como os pl\u00e1sticos de origem vegetal”, afirma Luiz de Mendon\u00e7a, presidente da Quattor Petroqu\u00edmica. Segundo ele, em dez anos, certos produtos de pl\u00e1stico deixar\u00e3o de ser consumidos, como a sacolinha de supermercado. “Ser\u00e1 preciso inova\u00e7\u00e3o.”<\/span><\/p>\n

Imagem em risco<\/strong><\/span><\/p>\n

Polui\u00e7\u00e3o<\/strong><\/span><\/p>\n

O descarte incorreto \u00e9 um dos principais problemas das cidades. Sacolas pl\u00e1sticas entopem bueiros e caem nos rios. O pl\u00e1stico representa 70% do lixo que chega aos oceanos.<\/span><\/p>\n

Ciclo de vida<\/strong><\/span><\/p>\n

O aumento do consumo de descart\u00e1veis tornou o pl\u00e1stico um artigo de uso r\u00e1pido, mas de longa perman\u00eancia na natureza. Um copo descart\u00e1vel \u00e9 usado em menos de um minuto, mas, ap\u00f3s descartado, permanece cerca de 400 anos no ambiente.<\/span><\/p>\n

Exceto se for aditivado, o que faz o pl\u00e1stico se biodegradar em 18 meses. <\/span> <\/strong><\/span><\/p>\n

Impactos<\/strong><\/span><\/p>\n

400 anos – \u00e9 o tempo estimado para a degrada\u00e7\u00e3o do pl\u00e1stico na natureza<\/span><\/p>\n

33 milh\u00f5es – de sacolas s\u00e3o distribu\u00eddas todos os dias no Brasil – mais 30 bilh\u00f5es de sacolas s\u00e3o jogadas no ambiente no Brasil todos os anos<\/span><\/span><\/p>\n

68% – do refrigerante produzido no Pa\u00eds \u00e9 embalado em garrafas PET<\/span><\/p>\n

20 vezes – mais pl\u00e1stico \u00e9 usado hoje pela popula\u00e7\u00e3o mundial do que h\u00e1 50 anos<\/span><\/p>\n

Fonte –\u00a0 Andr\u00e9a Vialli para o Estad\u00e3o de 09 de junho de 2010<\/span><\/p>\n

Pois \u00e9, m\u00e1fia do pl\u00e1stico, est\u00e1 na hora de tirar a grana do bolso para pagar a limpeza do lixo pl\u00e1stico que que voc\u00eas criam, Voc\u00eas j\u00e1 perceberam em 2010 que greenwashing n\u00e3o funciona, porque n\u00f3s, ecoxiitas e ecochaatos fizemos a nossa parte de mostrar a verdadeira face da m\u00e1fia do pl\u00e1stico para a popula\u00e7\u00e3o e mesmo seus milh\u00f5es n\u00e3o conseguiram mais esconder a polui\u00e7\u00e3o que voc\u00eas causam. Ent\u00e3o, se o greenwashing n\u00e3o funciona e n\u00e3o funcionar\u00e1 mais porque n\u00f3s ambientalistas n\u00e3o deixaremos funcionar, est\u00e1 na hora de arrega\u00e7ar as mangas e pegar no pesado. N\u00e3o, brincadeirinha, voc\u00eas n\u00e3o tem compet\u00eancia para pegar no pesado, pode ser s\u00f3 colocar a m\u00e3o no bolso para pagar a limpeza do lixo criado por voc\u00eas desde o s\u00e9culo passado mesmo.<\/span><\/p>\n

Limpou, sujou, uma regra que toda crian\u00e7a aprende com seus pais mas parece que voc\u00eas ainda n\u00e3o aprenderam esta li\u00e7\u00e3o at\u00e9 agora, mas j\u00e1 passou da hora.<\/span><\/p>\n

Vamos limpar o planeta, com financiamento dos mafiosos, os sujismundos do planeta.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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