{"id":6886,"date":"2010-06-15T09:00:14","date_gmt":"2010-06-15T12:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=6886"},"modified":"2021-06-20T15:30:57","modified_gmt":"2021-06-20T18:30:57","slug":"o-que-significa-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/o-que-significa-greenwashing\/","title":{"rendered":"O que significa greenwashing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #008000;\">Segundo a Wikip\u00e9dia, Greenwashing (traduzido como branqueamento ecol\u00f3gico) ou Greenwash (traduzido como lavagem verde),\u00a0\u00e9\u00a0um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organiza\u00e7\u00e3o (empresa, governo, etc) com o objectivo de dar \u00e0 opini\u00e3o p\u00fablica uma imagem ecologicamente respons\u00e1vel dos seus servi\u00e7os ou produtos, ou mesmo da pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">O interessante \u00e9 que em ingl\u00eas, o termo greenwash \u00e9 uma mistura de de dois termos: green e whitewash. Green, como j\u00e1 vimos, significa verde e whitewash \u00e9 uma esp\u00e9cie de tinta branca barata aplicada na fachada de casas. Por isso essa express\u00e3o \u00e9 usada por ambientalistas para se referir \u00e0s propagandas corporativas que tentam mascarar um desempenho ambiental fraco por parte da empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Informa\u00e7\u00f5es enganosas difundidas por algumas empresas e organiza\u00e7\u00f5espodem confundem consumidores e gerar ceticismo, o que pode significar uma amea\u00e7a \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental. Esse processo de desinforma\u00e7\u00e3o anula os esfor\u00e7osde varejistas e fabricantes que procuram, conscientemente, melhorar seu desempenho. \u00c9 claro que muitas empresas est\u00e3o verdadeiramente melhorando o seu desempenho ambiental de maneira \u00e9tica e est\u00e3o fazendo isso apenas com os melhores motivos. Mas outros v\u00eam nessa ferramenta de marketing novas possibilidades de lucros e exageram em seu discurso verde. Vem crescendo o n\u00famero de den\u00fancias contra empresas que aplicam o golpe de empresa verde. Fazem parte dessa estat\u00edstica desde micro-empresas at\u00e9 grandes organiza\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Por isso, qualquer profissional das \u00e1reas de design, publicidade, marketing e vendas precisa se assegurar de que seus produtos e campanhas passem no teste do greenwash, para n\u00e3o cair em discursos vazios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">H\u00e1 uma defini\u00e7\u00e3o mais completa para o conceito em um artigo de Thiago Ara\u00fajo, publicado no AmbienteBrasil.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Greenwashing \u00e9 um termo em l\u00edngua inglesa usado quando uma empresa, organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental (ONG), ou mesmo o pr\u00f3prio governo, propaga pr\u00e1ticas ambientais positivas e, na verdade, possui atua\u00e7\u00e3o contr\u00e1ria aos interesses e bens ambientais. Trata-se do uso de id\u00e9ias ambientais para constru\u00e7\u00e3o de uma imagem p\u00fablica positiva de &#8220;amigo do meio ambiente&#8221; que, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 condizente com a real gest\u00e3o, negativa e causadora de degrada\u00e7\u00e3o ambiental.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Isso n\u00e3o quer dizer que as empresas n\u00e3o podem divulgar o que est\u00e3o fazendo pelo meio ambiente, mas sim que devem agir de modo transparente. Um produto que consome menos energia ou emite menos gases poluentes n\u00e3o pode ser intitulado como &#8220;ecol\u00f3gico&#8221; se o seu processo produtivo tamb\u00e9m n\u00e3o foi adaptado para diminuir as agress\u00f5es \u00e0 natureza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Um estudo da empresa americana TerraChoice Environmental Marketing, citado na revista Business do Bem e tamb\u00e9m no AmbienteBrasil, apontou os seis pecados cometidos pelo &#8220;greenwashing&#8221; ao fazer propaganda das qualidades de um produto. Fique de olho na hora das compras:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">1 \u2013 Malef\u00edcios escondidos<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">2 \u2013 Falta de provas (certifica\u00e7\u00f5es duvidosas, por exemplo)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">3 \u2013 Promessa vaga (informa\u00e7\u00f5es chamativas como &#8220;100% verde&#8221; sem explica\u00e7\u00f5es sobre o que realmente significam)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">4 \u2013 Dois dem\u00f4nios (produtos &#8220;ecol\u00f3gicos&#8221; mas que naturalmente trazem malef\u00edcios, como cigarros org\u00e2nicos)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">5 \u2013 Irrelev\u00e2ncia<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">6 \u2013 Mentira (qualidades falsas)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Fonte &#8211; Projeto Jogo Limpo<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Segundo a Wikip\u00e9dia, Greenwashing (traduzido como branqueamento ecol\u00f3gico) ou Greenwash (traduzido como lavagem verde),\u00a0\u00e9\u00a0um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organiza\u00e7\u00e3o (empresa, governo, etc) com o objectivo de dar \u00e0 opini\u00e3o p\u00fablica uma imagem ecologicamente respons\u00e1vel dos seus servi\u00e7os ou produtos, ou mesmo da pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o. 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