{"id":6888,"date":"2010-06-15T10:00:17","date_gmt":"2010-06-15T13:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=6888"},"modified":"2010-06-15T10:00:17","modified_gmt":"2010-06-15T13:00:17","slug":"ecoturismo-ou-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/ecoturismo-ou-greenwashing\/","title":{"rendered":"Ecoturismo ou greenwashing"},"content":{"rendered":"

Greenwashing \u00e9 um termo em l\u00edngua inglesa usado quando uma empresa, organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental (ONG), ou mesmo o pr\u00f3prio governo, propaga pr\u00e1ticas ambientais positivas e, na verdade, possui atua\u00e7\u00e3o contr\u00e1ria aos interesses e bens ambientais. Trata-se do uso de id\u00e9ias ambientais para constru\u00e7\u00e3o de uma imagem p\u00fablica positiva de \u201camigo do meio ambiente\u201d que, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 condizente com a real gest\u00e3o, negativa e causadora de degrada\u00e7\u00e3o ambiental.<\/span><\/p>\n

O greenwashing tem sido uma pr\u00e1tica de gest\u00e3o (nociva, diga-se de passagem) muito adotada por empresas ligadas a diversos ramos da atividade econ\u00f4mica (corporate greenwashing). Em brilhante artigo intitulado \u201cGreen is the colour of money\u201d (www.goodmagazine.com), a jornalista norte-americana Amanda Witherell denuncia que empresas est\u00e3o investindo dinheiro em iniciativas ambientais para encobrir ofensas do passado ao meio ambiente. Organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais, mal intencionadas, praticam greenwashing para capta\u00e7\u00e3o de recursos p\u00fablicos ou privados, que posteriormente ser\u00e3o em boa parte desviados para aplica\u00e7\u00e3o em atividades ou empreendimentos causadores de degrada\u00e7\u00e3o ambiental. Governos praticam greenwashing para seduzir cidad\u00e3os e determinar os rumos da economia. <\/span><\/p>\n

O greenwashing, diga-se de passagem, n\u00e3o se confunde com o greenmarketing. Greenwashing \u00e9 termo pejorativo, e \u00e9 nocivo ao meio ambiente. <\/span><\/p>\n

No turismo, o greenwashing tem sido usado como instrumento para iludir turistas. De fato, muitos escolhem destinos tur\u00edsticos acreditando que est\u00e3o participando de projetos respeitadores da natureza e dos valores culturais locais, quando, na verdade, est\u00e3o apenas contribuindo para destrui\u00e7\u00e3o do ambiente. Por exemplo, \u00e9 muito comum vermos hot\u00e9is divulgados como meios de hospedagem ecol\u00f3gicos, por estarem inseridos em uma floresta, quando na verdade tais hot\u00e9is n\u00e3o t\u00eam um programa de hospedagem sustent\u00e1vel e contribuem para a degrada\u00e7\u00e3o do ambiente. H\u00e1 pr\u00e1tica de greenwashing.<\/span><\/p>\n

Em alguns casos concretos, temos visto at\u00e9 mesmo desentendimentos, existentes entre secretarias municipais de Turismo, de um lado, e secretarias municipais do Meio Ambiente, de outro, que acabam por gerar a pr\u00e1tica de greenwashing governamental, para preval\u00eancia da atividade econ\u00f4mica em detrimento da efetiva pol\u00edtica de prote\u00e7\u00e3o ambiental. \u00c9 um absurdo, mas \u00e9 verdade: governos t\u00eam praticado greenwashing!<\/span><\/p>\n

Para combater essa praga que pretende macular os verdadeiros prop\u00f3sitos ambientalistas do desenvolvimento sustent\u00e1vel, na atividade tur\u00edstica \u00e9 preciso que haja verdadeira compreens\u00e3o, principalmente por cidad\u00e3os e \u00f3rg\u00e3os fiscalizadores, do verdadeiro entendimento do que seja ecoturismo. <\/span><\/p>\n

O \u201cecoturismo\u201d conhece v\u00e1rias outras denomina\u00e7\u00f5es correlatas, tais como: turismo de natureza, turismo verde, turismo ecol\u00f3gico, turismo ambiental, turismo de aventura, turismo de selva, turismo antropol\u00f3gico, turismo \u00e9tnico e turismo rural. Importante \u00e9 identificar que o ecoturismo se insere no contexto maior do \u201cturismo sustent\u00e1vel\u201d, uma id\u00e9ia propagada a partir do conceito de \u201cdesenvolvimento sustent\u00e1vel\u201d advindo do Relat\u00f3rio Brundtland de 1987. <\/span><\/p>\n

No ano de 2002, eleito pela ONU como \u201cAno Internacional do Ecoturismo\u201d, e tamb\u00e9m ano no qual se realizaria a C\u00fapula Mundial sobre Desenvolvimento Sustent\u00e1vel em Joanesburgo (como prorroga\u00e7\u00e3o da ECO-92), foi expedida, no m\u00eas de maio, a \u201cDeclara\u00e7\u00e3o de Qu\u00e9bec\u201d, ap\u00f3s discuss\u00e3o de representantes de 132 pa\u00edses que formaram a C\u00fapula de Especialistas em Ecoturismo. <\/span><\/p>\n

A Declara\u00e7\u00e3o de Qu\u00e9bec reconhece que o ecoturismo abra\u00e7a os princ\u00edpios do turismo sustent\u00e1vel, adere aos princ\u00edpios de contribui\u00e7\u00e3o ativa para a conserva\u00e7\u00e3o do patrim\u00f4nio natural e cultural, inclui as comunidades locais e ind\u00edgenas em seu planejamento, desenvolvimento e explora\u00e7\u00e3o, contribuindo para seu bem-estar, interpreta o patrim\u00f4nio natural e cultural do destino para os visitantes, e melhor se presta a viajantes independentes ou circuitos organizados para grupos de tamanho reduzido. Assim \u00e9 que o verdadeiro ecoturismo proporciona emprego e renda de forma sustent\u00e1vel \u00e0 comunidade local. <\/span><\/p>\n

Para evitar maiores engodos, o Minist\u00e9rio do Turismo vem incentivando expedientes de certifica\u00e7\u00e3o em ecoturismo. Ali\u00e1s, a certifica\u00e7\u00e3o de empreendimentos e pessoas inclusive est\u00e1 prevista no Plano Nacional de Turismo (2007-2010). <\/span><\/p>\n

Sou um entusiasta da economia de mercado e da apropria\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica dos bens ambientais como meio de crescimento. O importante, por\u00e9m, \u00e9 que tal crescimento se d\u00ea sob a \u00f3tica do desenvolvimento sustent\u00e1vel. Abrir os olhos para os males causados pelo greenwashing \u00e9 um passo importante para consagrarmos a adequada utiliza\u00e7\u00e3o dos recursos ambientais, inclusive no turismo. <\/span><\/p>\n

O Planeta Terra, a economia mundial e o turismo internacional n\u00e3o aceitam mais a mera maquiagem. Ecoturismo \u00e9 turismo com \u00e9tica, essa sim uma bandeira que, levantada por empresas, ONGs e governos, trar\u00e1 os verdadeiros benef\u00edcios, inclusive econ\u00f4micos.<\/span><\/p>\n

Thiago C\u00e1ssio D\u2019\u00c1vila Ara\u00fajo \u00e9 advogado, membro da Advocacia-Geral da Uni\u00e3o, consultor jur\u00eddico da Embratur em Bras\u00edlia\/DF e ex-procurador do INSS e do Incra. Autor dos livros \u201cDireito Agr\u00e1rio\u201d e \u201cDireito Ambiental\u201d, ambos pela Editora Fortium. <\/span><\/p>\n

Fonte – Ambiente Brasil<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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