{"id":7425,"date":"2010-08-26T11:00:54","date_gmt":"2010-08-26T14:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=7425"},"modified":"2010-08-26T11:00:54","modified_gmt":"2010-08-26T14:00:54","slug":"empreendedores-precisam-estar-preparados-para-a-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/empreendedores-precisam-estar-preparados-para-a-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"Empreendedores precisam estar preparados para a sustentabilidade"},"content":{"rendered":"

Em entrevista \u00e0 Pequenas Empresas & Grandes Neg\u00f3cios, a coordenadora t\u00e9cnica do Programa de Responsabilidade Social no Varejo da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV), Roberta Cardoso, d\u00e1 exemplos de como as pequenas e m\u00e9dias empresas podem se tornar mais sustent\u00e1veis<\/span><\/p>\n

Doutora em administra\u00e7\u00e3o e coordenadora t\u00e9cnica do Programa de Responsabilidade Social no Varejo da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Getulio Vargas (FGV), Roberta Cardoso \u00e9 uma das defensoras de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis pelas empresas varejistas. Em entrevista \u00e0 Pequenas Empresas & Grandes Neg\u00f3cios, a doutora diz que nos pr\u00f3ximos anos a tend\u00eancia \u00e9 ocorrer uma conscientiza\u00e7\u00e3o dos consumidores, que estar\u00e3o em busca de produtos e servi\u00e7os que n\u00e3o agridem o meio ambiente. \u201cA mudan\u00e7a vai acontecer gradualmente e os empreendedores precisam estar preparados para elas\u201d.<\/span><\/p>\n

Que dicas voc\u00ea d\u00e1 para empresas que querem ser sustent\u00e1veis e n\u00e3o sabem por onde come\u00e7ar?<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00c9 interessante come\u00e7ar pelo p\u00fablico interno. Explicar para os funcion\u00e1rios o que \u00e9 sustentabilidade, dizer que a quest\u00e3o vai al\u00e9m de cuidar do meio ambiente, ensinar formas de ser mais sustent\u00e1vel na vida pessoal e dentro da empresa. Feito isso, pode-se come\u00e7ar a desenvolver alguns projetos como, por exemplo, coleta p\u00f3s-consumo e reciclagem. Dar oportunidade a fornecedores locais para gerar renda local e diminuir a emiss\u00e3o de Co2 tamb\u00e9m \u00e9 um bom in\u00edcio.<\/span><\/p>\n

Quais s\u00e3o os principais desafios para as empresas se tornarem sustent\u00e1veis?<\/strong><\/span><\/p>\n

O primeiro deles \u00e9 a massifica\u00e7\u00e3o dos produtos. Mudan\u00e7a de cultura tamb\u00e9m \u00e9 um impasse. Porque para haver sustentabilidade dois elementos s\u00e3o necess\u00e1rios: tecnologia, que possibilita fazer mais com menos, e a mudan\u00e7a de h\u00e1bito, o que \u00e9 mais complicado porque mexe com a mentalidade das pessoas e com estilo de vida. De qualquer forma, acho que temos feitos avan\u00e7os. Muitos consumidores j\u00e1 est\u00e3o sensibilizados. H\u00e1 tr\u00eas anos, quando eu ia fazer compras e recusava sacolas, as pessoas achavam estranho. Hoje \u00e9 um comportamento normal<\/span><\/p>\n

A sociedade atual \u00e9 muito consumista e a sustentabilidade prega consumir apenas o necess\u00e1rio. Como vai se dar essa mudan\u00e7a de comportamento e de escolha da popula\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/span><\/p>\n

O estilo de vida das pessoas vai mudar e a legisla\u00e7\u00e3o ser\u00e1 precisa e eficiente. Na verdade, certos abusos v\u00e3o come\u00e7ar a ficar caros. A taxa do lixo aplicada em S\u00e3o Paulo \u00e9 uma tend\u00eancia, medidor individual de \u00e1gua nos pr\u00e9dios \u00e9 outra. Desperdi\u00e7ar recursos vai sair caro porque tem um impacto muito grande. As pessoas v\u00e3o ter que reduzir ou modificar a forma de consumo. N\u00e3o h\u00e1 outra sa\u00edda.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o corre o risco das empresas terem seus lucros diminu\u00eddos?<\/strong><\/span><\/p>\n

N\u00e3o. O que vai acontecer \u00e9 uma mudan\u00e7a na forma de consumo. Vamos consumir mais servi\u00e7os. Muitos produtos v\u00e3o ser de propriedade das empresas e ter\u00e3o vida \u00fatil maior. O site Susteintable Everyday apresenta algumas solu\u00e7\u00f5es interessantes. Por exemplo, ao inv\u00e9s de todas as casas terem m\u00e1quina de lavar e secadora, lavanderias comunit\u00e1rias ser\u00e3o instaladas nos pr\u00e9dios, em condom\u00ednios ou em regi\u00f5es. O usu\u00e1rio paga pelo servi\u00e7o. O empres\u00e1rio precisa estar atento a essas mudan\u00e7as, saber que elas est\u00e3o acontecendo e encontrar novas oportunidades de neg\u00f3cio que certamente v\u00e3o surgir. Fecham-se algumas portas, mas abrem-se outras. A mudan\u00e7a vai acontecer gradualmente e os empreendedores precisam estar preparados para elas.<\/span><\/p>\n

Que empresas t\u00eam maior dificuldade de ter uma estrutura sustent\u00e1vel? As grandes ou as pequenas e m\u00e9dias?<\/strong><\/span><\/p>\n

As grandes possuem mais recursos, mas por outro lado elas t\u00eam uma organiza\u00e7\u00e3o complexa. Ent\u00e3o, para haver mudan\u00e7as \u00e9 mais demorado. Por outro lado, essas empresas conseguem abarcar um n\u00famero maior de a\u00e7\u00f5es porque t\u00eam mais recursos e s\u00e3o bem estruturadas. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pequenas, o tamanho \u00e9 uma das principais vantagens. Geralmente a equipe \u00e9 reduzida e o dono tem como acompanhar todo o processo de mudan\u00e7a, que \u00e9 bem r\u00e1pido. \u00c9 mais f\u00e1cil adotar medidas e ver se est\u00e3o sendo cumpridas. D\u00e1 para perceber o resultado logo e corrigir o rumo rapidamente. Agora, geralmente, as a\u00e7\u00f5es das pequenas empresas s\u00e3o localizadas, h\u00e1 uma dificuldade em aplicar iniciativas em todos os setores da gest\u00e3o. Alguns s\u00e3o \u00f3timos com o meio ambiente, outros mexem com o p\u00fablico interno. S\u00e3o a\u00e7\u00f5es isoladas bem interessantes, mas isoladas.<\/span><\/p>\n

Produtos sustent\u00e1veis s\u00e3o mais caros?<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00c0s vezes sim, mas esses produtos est\u00e3o se tornando mais populares e isso diminui o pre\u00e7o. Os org\u00e2nicos, por exemplo, est\u00e3o barateando. \u00c9 importante que ocorra a populariza\u00e7\u00e3o dos produtos para que a massa tenha acesso e a sustentabilidade do planeta se torne vi\u00e1vel. Caso contr\u00e1rio, n\u00e3o funciona. O pre\u00e7o \u00e9 um fator que inibe a experi\u00eancia, principalmente nas classes sociais mais baixas. A redu\u00e7\u00e3o do IPI foi uma medida interessante porque permitiu \u00e0 popula\u00e7\u00e3o comprar eletrodom\u00e9sticos mais eficientes, que gastam menos energia e s\u00e3o menos poluentes.<\/span><\/p>\n

O que as empresas devem fazer para popularizar os produtos sustent\u00e1veis? Como mudar a mentalidade do consumidor?<\/strong><\/span><\/p>\n

O consumidor, na maioria das vezes, compra o que est\u00e1 acostumado. Ele sai esperando determinado servi\u00e7o e produto. Ent\u00e3o, para popularizar o consumo sustent\u00e1vel \u00e9 preciso mostrar aos clientes quais s\u00e3o as motiva\u00e7\u00f5es e a import\u00e2ncia delas. Qualquer procedimento deve ser explicado para evitar ru\u00eddos. Deve-se tornar eficiente a comunica\u00e7\u00e3o nos pontos de venda e treinar funcion\u00e1rios para esclarecer poss\u00edveis d\u00favidas. Em geral, o empreendedor se surpreende com a resposta positiva dos clientes porque \u00e9 impressionante como os consumidores querem fazer parte, como eles est\u00e3o \u00e1vidos para contribuir de alguma forma.<\/span><\/p>\n

Como lidar com os erros?<\/strong><\/span><\/p>\n

O erro vai acontecer. Estamos abrindo caminhos que n\u00e3o existiam. \u00c9 diferente de voc\u00ea aplicar uma teoria que j\u00e1 foi testada h\u00e1 anos e deu certo. Sustentabilidade \u00e9 um assunto que, apesar de ter um hist\u00f3rico de discuss\u00e3o sobre ele, a aplica\u00e7\u00e3o no meio empresarial \u00e9 recente. No Brasil, o tema s\u00f3 come\u00e7ou a despontar no final da d\u00e9cada de 90. Por\u00e9m, ao errar, o empreendedor n\u00e3o pode desistir e nem desanimar. \u00c9 preciso se aperfei\u00e7oar, corrigir as falhas e nunca desfazer o compromisso com o objetivo final.<\/span><\/p>\n

Tem alguma empresa no Brasil com pr\u00e1ticas de sustentabilidade admir\u00e1veis?<\/strong><\/span><\/p>\n

O WalMart implementou a\u00e7\u00f5es inovadoras e coerentes. A empresa montou um comit\u00ea para revistar monitorar se as pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis t\u00eam sido cumpridas e h\u00e1 metas de percentual de produtos sustent\u00e1veis dentro de cada linha. Etiquetas informam o grau de sustentabilidade de cada produto. Al\u00e9m disso, eles desenvolveram cooperativas nas regi\u00f5es aonde atuam e t\u00eam mobilizado os fornecedores. \u00c9 um projeto muito s\u00e9rio, mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. V\u00e1rias medidas em paralelo t\u00eaem sido feitas por empresas de todos os portes.<\/span><\/p>\n

Fonte – Ana Cristina Dib, PEGN \/ www.varejosustentavel.com.br<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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