{"id":8089,"date":"2010-12-14T12:00:54","date_gmt":"2010-12-14T15:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=8089"},"modified":"2010-12-14T12:00:54","modified_gmt":"2010-12-14T15:00:54","slug":"com-acoes-sustentaveis-lavanderia-lavasecco-e-premiada-pela-fgv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/com-acoes-sustentaveis-lavanderia-lavasecco-e-premiada-pela-fgv\/","title":{"rendered":"Com a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis, lavanderia Lavasecco \u00e9 premiada pela FGV"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #008000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"http:\/\/farm6.static.flickr.com\/5126\/5260083939_ae20726b5c.jpg\" alt=\"\" width=\"270\" height=\"360\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Em uma esquina da Vila Nova Concei\u00e7\u00e3o, clientes aguardam para entregar seus edredons \u00e0 atendente da lavanderia. L\u00e1 dentro, um vestido Chanel est\u00e1 prestes a ser passado. Camisas sociais encontram-se dobradas e, para ficar pronto, o conjunto de short e blusa de paet\u00eas s\u00f3 precisa ser embalado. Tudo normal, n\u00e3o fosse o banner logo na entrada, que anuncia a sacola retorn\u00e1vel feita de garrafas PET e o conceito de sustentabilidade adotado pela empresa, baseado nos tr\u00eas \u201cR\u201d (reduzir, reutilizar e reciclar). Com a\u00e7\u00f5es para amenizar o impacto de sua atividade no meio ambiente, a rede Lavasecco recebeu o Pr\u00eamio de Responsabilidade Social e Sustentabilidade no Varejo, na categoria pequena empresa, promovido pelo Centro de Excel\u00eancia em Varejo (GVcev), da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas. \u201cTemos como objetivo reconhecer e disseminar essas iniciativas Brasil afora\u201d, afirma o professor Luiz Macedo, assessor do programa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Batizado de Atitude Eco, o projeto ecologicamente correto da lavanderia teve in\u00edcio dois anos atr\u00e1s de maneira t\u00edmida. Ao notar que, depois de usados, os porta-t\u00edquetes de pl\u00e1stico eram descartados pela clientela, a gerente de marketing Alessandra Oricchio sugeriu que eles fossem substitu\u00eddos por pequenos envelopes de papel reciclado. Deu certo. A meta seguinte foi diminuir a utiliza\u00e7\u00e3o de filme pl\u00e1stico sem prejudicar a qualidade do servi\u00e7o. Devidamente treinadas, as atendentes passaram a pedir autoriza\u00e7\u00e3o aos consumidores para colocar mais de uma pe\u00e7a de roupa na mesma embalagem. \u201cA aceita\u00e7\u00e3o foi \u00f3tima\u201d, conta Alessandra. \u201cConseguimos reduzir o uso do pl\u00e1stico em 20%.\u201d Outra novidade, a sacola retorn\u00e1vel feita de garrafas PET \u00e9 oferecida como brinde a cada dez itens levados para lavar. Em um ano, 5 000 unidades foram produzidas. Um olhar mais atento permite que se note mais uma diferen\u00e7a entre a lavanderia da Vila Nova Concei\u00e7\u00e3o e a maioria das lojas do g\u00eanero. L\u00e1, os cabides enfileirados nas araras s\u00e3o maiores e mais coloridos que os tradicionais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"http:\/\/farm6.static.flickr.com\/5290\/5260084049_2bbf0fabe7.jpg\" alt=\"\" width=\"360\" height=\"270\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">N\u00e3o se trata de modismo, mas dos tais \u201ccabides ecol\u00f3gicos\u201d, confeccionados com papel\u00e3o certificado. Sobre ele, a logomarca da Lavasecco (ou algum an\u00fancio publicit\u00e1rio) \u00e9 impressa em uma gr\u00e1fica que possui certifica\u00e7\u00e3o de Manejo Florestal Consciente. O gancho, de poliestireno, pode ser reciclado. \u201cConseguimos tirar de circula\u00e7\u00e3o 40 000 cabides de arame e pl\u00e1stico todo m\u00eas\u201d, comemora a economista Maria Alzira Linares, propriet\u00e1ria da rede de franquias com onze unidades (apenas uma fora da Grande S\u00e3o Paulo, em Florian\u00f3polis). Ela fez carreira no mercado financeiro e trabalhou na diretoria do extinto Banco Noroeste at\u00e9 o in\u00edcio dos anos 90. Determinada a empreender, tornou-se franqueada da rede 5\u00e0Sec e, terminado o contrato, decidiu montar a pr\u00f3pria marca. A Lavasecco surgiu cinco anos atr\u00e1s e logo come\u00e7ou a operar em sistema de franchising. \u201cQueria poder seguir minha filosofia\u201d, diz. \u201cMeu p\u00fablico-alvo, as classes A e B, est\u00e1 ligado nas quest\u00f5es ambientais.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">A preocupa\u00e7\u00e3o tende a se expandir para a concorr\u00eancia. Isso porque a Associa\u00e7\u00e3o Nacional das Empresas de Lavanderia (Anel) lan\u00e7ou, no m\u00eas passado, o Selo de Qualidade e Sustentabilidade para o setor. \u201cTrata-se de uma certifica\u00e7\u00e3o adaptada \u00e0s necessidades do nosso mercado\u201d, explica a administradora Paola Tucunduva, presidente da entidade. \u201cSer\u00e3o avaliadas quest\u00f5es de qualidade, meio ambiente, sa\u00fade e seguran\u00e7a.\u201d A propriet\u00e1ria da Lavasecco gastou 50 000 reais na implanta\u00e7\u00e3o das medidas verdes. Seu objetivo para 2011 \u00e9 conseguir substituir o pl\u00e1stico comum pelo oxibiodegrad\u00e1vel, cerca de 30% mais caro. \u201cSe mais empres\u00e1rios adotarem pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, os custos diminuir\u00e3o\u201d, acredita.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Fonte &#8211; Veja S\u00e3o Paulo de 15 de dezembro de 2010<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\">A FUNVERDE fez parte do comit\u00ea de julgamento do pr\u00eamio de sustentabilidade da FGV e esta foi uma das empresas que mais nos impressionou positivamente, um exemplo a ser seguido. Ningu\u00e9m os obrigou a mudar, eles o fizeram porque entenderam que cabe a cada um de n\u00f3s mudar para mudar o mundo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\">Esperem mais inova\u00e7\u00f5es da Lavasecco para 2011, porque eles est\u00e3o cheios de id\u00e9ias para diminuir o passivo ambiental que geram. Contaremos tudo para voc\u00eas \u00e0 medida que eles forem implantando essas id\u00e9ias ambientalmente corretas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\">A Lavasecco \u00e9 uma empresa do S\u00e9culo XXI, que n\u00e3o visa apenas o lucro, mas que tamb\u00e9m assume o compromisso de trabalhar gerando menos impacto ambiental.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\">S\u00f3 consuma em empresas preocupadas com o planeta. Voc\u00ea estar\u00e1 premiando estas empresas por estarem se adaptando e se tornando sustent\u00e1veis, por estarem em sintonia com o planeta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\">O consumidor \u00e9 o \u00fanico que pode mudar o destino da humanidade, boicotando empresas poluidoras, n\u00e3o consumindo produtos poluentes ou que causem impacto ao ambiente, usando embalagens retorn\u00e1veis, consumindo produtos org\u00e2nicos, jamais consumindo\u00a0alimentos transg\u00eanicos e sempre, absolutamente sempre,\u00a0consumindo em empresas ambientalmente respons\u00e1veis.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em uma esquina da Vila Nova Concei\u00e7\u00e3o, clientes aguardam para entregar seus edredons \u00e0 atendente da lavanderia. L\u00e1 dentro, um vestido Chanel est\u00e1 prestes a ser passado. Camisas sociais encontram-se dobradas e, para ficar pronto, o conjunto de short e blusa de paet\u00eas s\u00f3 precisa ser embalado. 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