{"id":8895,"date":"2011-06-09T08:00:20","date_gmt":"2011-06-09T11:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=8895"},"modified":"2011-06-09T08:00:20","modified_gmt":"2011-06-09T11:00:20","slug":"chega-de-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/chega-de-greenwashing\/","title":{"rendered":"Chega de greenwashing!"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #008000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"http:\/\/farm4.static.flickr.com\/3212\/5815258212_6d1bc446cb.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"375\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">A partir de 1\u00ba de agosto, a publicidade veiculada no Brasil n\u00e3o dever\u00e1 mais enaltecer os atributos \u201cverdes\u201d de um produto ou servi\u00e7o se as empresas n\u00e3o puderem comprovar essas qualidades. O Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) definiu ontem um conjunto de normas para regulamentar a publicidade que contenha apelos de sustentabilidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">O objetivo \u00e9 coibir a banaliza\u00e7\u00e3o da propaganda sobre o tema e evitar que o consumidor fique confuso em rela\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 um produto verde ou sustent\u00e1vel. \u201cUm an\u00fancio que cite a sustentabilidade deve conter apenas informa\u00e7\u00f5es ambientais pass\u00edveis de verifica\u00e7\u00e3o e comprova\u00e7\u00e3o\u201d, diz a norma. Segundo Gilberto Leifert, presidente do Conar, n\u00e3o se trata de um boicote a esse tipo de publicidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">\u201cN\u00e3o estamos buscando punir essas empresas, mas sim elevar o n\u00edvel da publicidade sobre sustentabilidade\u201d, diz. Leifert ressalta que pa\u00edses como Canad\u00e1, Fran\u00e7a e Inglaterra j\u00e1 limitam a publicidade ambiental, com o objetivo de reduzir o chamado greenwashing &#8211; termo que define a propaganda enganosa de atributos verdes de produtos ou servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">De acordo com as novas recomenda\u00e7\u00f5es, as empresas tamb\u00e9m devem seguir crit\u00e9rios ao anunciar benef\u00edcios sociais e ambientais de determinados produtos. \u201cN\u00e3o ser\u00e3o considerados pertinentes apelos que divulguem como benef\u00edcio socioambiental o mero cumprimento de disposi\u00e7\u00f5es legais\u201d, segundo os crit\u00e9rios. As empresas que descumprirem as normas ficam sujeitas a puni\u00e7\u00f5es que variam de advert\u00eancia \u00e0 suspens\u00e3o da campanha publicit\u00e1ria e divulga\u00e7\u00e3o p\u00fablica do descumprimento da regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Fonte &#8211; Ag\u00eancia Estado de 08 de junho de 2011<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\">Finalmente alguma regulamenta\u00e7\u00e3o nesta bagun\u00e7a que se tornou a propaganda psedo verde. Cada empresa aparecendo na m\u00eddia mais ambientalmente correta do que a outra, cada produto prometendo salvar o planeta, mesmo sendo uma mentira deslavada. Mentiras e mais mentiras e o consumidor parece acreditar em tudo. J\u00e1 estava na\u00a0hora. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A partir de 1\u00ba de agosto, a publicidade veiculada no Brasil n\u00e3o dever\u00e1 mais enaltecer os atributos \u201cverdes\u201d de um produto ou servi\u00e7o se as empresas n\u00e3o puderem comprovar essas qualidades. O Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) definiu ontem um conjunto de normas para regulamentar a publicidade que contenha apelos de sustentabilidade. 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