{"id":9507,"date":"2011-10-05T08:00:39","date_gmt":"2011-10-05T11:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/?p=9507"},"modified":"2011-10-05T08:00:39","modified_gmt":"2011-10-05T11:00:39","slug":"o-que-leva-uma-empresa-ao-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.funverde.org.br\/blog\/o-que-leva-uma-empresa-ao-greenwashing\/","title":{"rendered":"O  que leva uma empresa ao greenwashing?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #008000;\"><strong>A competitividade no mercado, muitas vezes caracterizada pela guerra de pre\u00e7os e associada \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o, deixa um rastro insustent\u00e1vel por onde passa<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">\u00c9 impressionante como, em nosso cotidiano, assimilamos termos, geralmente em ingl\u00eas, para classificar ou muitas vezes explicar aquilo que ainda \u00e9 novo. Pode at\u00e9 ser algo que j\u00e1 faz parte do dia a dia, mas, dito em outro idioma, o conceito ganha maior import\u00e2ncia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Para a express\u00e3o \u201cgreenwashing\u201d n\u00e3o \u00e9 diferente. A tradu\u00e7\u00e3o remete a algo como ecobranqueamento ou alvejamento ecol\u00f3gico, que nada mais \u00e9 do que empresas ou governos utilizando estrat\u00e9gias de marketing para seduzir a opini\u00e3o p\u00fablica. Eles buscam reconhecimento por suas \u201cpr\u00e1ticas socioambientais\u201d, deixando a sensa\u00e7\u00e3o de que est\u00e3o cuidando de tudo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Mas o que leva uma empresa a agir assim? A competitividade no mercado nacional e internacional, muitas vezes caracterizada pela guerra de pre\u00e7os e associada \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o, deixa um rastro insustent\u00e1vel por onde passa. Durante anos, agimos de forma inconsciente \u2013 e estamos pagando um pre\u00e7o alto por isso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">O desenvolvimento de uma nova mentalidade para criarmos produtos e servi\u00e7os sustent\u00e1veis exige um real enfrentamento das realidades, com uma boa dose de otimismo e inova\u00e7\u00e3o. O fato \u00e9 que n\u00e3o podemos nos servir de estrat\u00e9gias como a \u201cexternalidade de custos\u201d, como nos fala Daniel Goleman, autor do livro A Intelig\u00eancia Ecol\u00f3gica. Segundo ele, todo produto tem uma \u201cetiqueta oculta\u201d, que n\u00e3o \u00e9 computada no pre\u00e7o final. E, muitas vezes, quem paga \u00e9 o meio ambiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">A express\u00e3o &#8220;greenwashing&#8221; passa a ficar mais clara quando entendemos que a conquista do reconhecimento p\u00fablico \u00e9 l\u00edcita, desde que a comunica\u00e7\u00e3o desenvolvida por governos ou empresas n\u00e3o tente mascarar as verdades que envolvem produtos e servi\u00e7os. Agir de forma intencional, nesse sentido, passa a ser uma quest\u00e3o \u00e9tica e, na maioria das vezes, legal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Quando surgem esc\u00e2ndalos aqui ou acol\u00e1 sobre empresas flagradas por transgredirem as leis sociais ou ambientais, nos perguntamos como tal evento foi poss\u00edvel. Tudo pode parecer elementar, mas n\u00e3o \u00e9. Temos visto recorrentemente empresas sob os holofotes da lei por falta de gerenciamento e controle de seus fornecedores ou distribuidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">A corresponsabilidade \u00e9 fator-chave de sucesso para empresas que queiram prosperar dentro da nova economia. Podem at\u00e9 ter feito a li\u00e7\u00e3o de casa internamente e, assim, conquistado o cora\u00e7\u00e3o de seus clientes, mas a responsabilidade social empresarial exige mais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Tudo ainda pode parecer algo que flui do maior para o menor, ou seja, partir da grande empresa, que pressiona e comanda a sua cadeia de relacionamentos. Proponho aqui uma leitura inversa, para destacar a for\u00e7a do empreendedor e o seu poder de influ\u00eancia em suas comunidades locais. Afinal, as pequenas empresas t\u00eam maior agilidade e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o e est\u00e3o constantemente em contato com o consumidor, vivenciando no dia a dia as suas reais demandas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">A pesquisa Responsabilidade Social da Empresas \u2013 Percep\u00e7\u00e3o do Consumidor Brasileiro, divulgada pelo Instituto Akatu, revelou, entre outros itens importantes, que esse mesmo consumidor n\u00e3o est\u00e1 disposto, como no passado recente, a pagar mais por produtos ou servi\u00e7os socialmente respons\u00e1veis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Tal posicionamento deixa claro que o consumidor quer ver as bases da sustentabilidade muito bem estabelecidas entre o setor privado e os governos, e que a ele cabe manifestar a sua cidadania tamb\u00e9m no ato de consumo, sem ter que arcar com o \u00f4nus desse processo. Cabe ent\u00e3o ao empreendedor aliar-se efetivamente ao consumidor e \u00e0 comunidade local em atitudes e projetos socioambientais. Ele deve estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o clara e verdadeira e exigir que governos e grandes empresas tamb\u00e9m o fa\u00e7am, de forma integrada e a favor de todos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Claudio Tieghi &#8211;\u00a0presidente da Associa\u00e7\u00e3o Franquia Sustent\u00e1vel (Afras) e diretor de Responsabilidade Social do grupo Multi Holding<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A competitividade no mercado, muitas vezes caracterizada pela guerra de pre\u00e7os e associada \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o, deixa um rastro insustent\u00e1vel por onde passa \u00c9 impressionante como, em nosso cotidiano, assimilamos termos, geralmente em ingl\u00eas, para classificar ou muitas vezes explicar aquilo que ainda \u00e9 novo. 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